等离子退市论的台前幕后

    分崩离析前夜的等离子阵营

    近日，伴随着十一黄金周销售情况汇总接近尾声，一则等离子电视可能先于CRT产品在国内市场退市的消息在业界流传起来。导致这一推测的直接原因是日立一款42英寸全高清液晶电视的低调上市。此前日立40英寸以上大尺寸产品均采用等离子电视技术。而此前包括松下、飞利浦、先锋、三星等多家企业已经对国内市场平板产品的产品线做出了调整。

    十一前夕，日立一款型号为L42X101C的42英寸全高清电视悄然摆上京城各大家电卖场的货台。而日立并没有为自己旗下首款大尺寸液晶电视举办任何“诞生庆典”。分析认为，日立采取这样隐秘的方式推出具有转型意义的产品，意在避免引起不必要的争论。但是这种“此地无银三百两”的举动不亚于不打自招。

    在等离子阵营中，主力产品偏向等离子技术的日立的一举一动对整个阵营的影响力仅次于松下。而在日立42寸全高清液晶上市之前，松下几款37英寸液晶产品已经登陆全球市场，取代其旗下37英寸标清等离子的位置，构成中等尺寸线的主力产品。

    日立、松下两大等离子巨头渴望推出大尺寸液晶产品的消息，最早出现于06年底。去年年底松下品牌营销副总裁 Bob Greenberg表示“松下正在研发大尺寸液晶电视的相关技术。如果我们推出大尺寸液晶电视，就意味着我们找到了克服现有液晶技术不足的办法。”这个消息的真实性已经在最近几个月得到了验证。

    而专注等离子技术的另一家企业，日本先锋最近也做出将适时推出液晶平板产品的表示。9月作为液晶技术阵营的代表型企业，夏普正式成为先锋的大股东。液晶和等离子阵营两家代表性企业的合做很容易引起业界各种联想。在夏普入主先锋的新闻发布会上，先锋社长表示了将适时推出液晶平板产品的想法。

    除了以上三家专注等离子技术的平板企业的产品线细小变化外，兼具液晶和等离子两项技术的飞利浦-LG和三星也有与等离子技术渐行渐远的趋势。

    在秋季新品上，三星和LG都没有象往常一样在国内市场推出42英寸等离子产品。二者旗下新款等离子集中在50英寸或者更大尺寸，而且数量有限。而飞利浦公司则已经宣布放弃在国内市场的等离子业务，进而专攻液晶电视市场。飞利浦消费电子(中国)彩电事业部总经理陆耀给表示“飞利浦没有退出等离子市场”但是“基本退出中国市场”，飞利浦不在中国生产并销售等离子电视的原因是“中国市场90%都做液晶电视，并且消费者更喜欢液晶电视”。

    在五家唯一拥有等离子核心技术的厂家先后做出产品线调整的同时，主要的等离子代工企业也纷纷做出推出等离子代工领域的战略变革。十一前夕，据报道，台湾最大等离子电视代工厂瑞轩决定退出42英寸等离子电视生产。此前，台湾平板电视最大代工厂冠捷也做出2008年全面淡出等离子电视代工市场的预期。瑞轩此项调整的理由是等离子产品规模经济不足、无利可图。

    日立42英寸液晶产品是一个敏感的信号

    日立42英寸液晶产品的推出是一个敏感的信号。在平板市场上，32到47英寸产品无疑是最主流的型号。42英寸也是等离子产品最主流的尺寸型号，06年42寸产品占据等离子销售数量的八成左右。该尺寸也被认为是等离子技术与液晶技术的传统分界线。而现在这条分界线已经在等离子阵营内部被打破，一种液晶“进”、等离子“退”的平板产品线变化趋势已经非常明了。而一旦失去42英寸市场，等离子能够退守的将只是50英寸市场。在未来几年之内该尺寸线，受制于价格和应用需求空间的限制不可能上升为主力尺寸，等离子电视则将基本告别主流平板市场。

    另有统计数据表明，半年国内市场等离子对比液晶电视产品市场呈现明显颓势。统计表明2007年上半年国内市场液晶电视产量的同比增长率高达140%，销售量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，而销售额比重更是达到总体彩电市场的54%。同时传统CRT彩电销售量1427万台，下跌9.6%，占据市场销量79.9%，销售额占据彩电市场38%。等离子产品上半年实现销售数量25万台，同比下降46%，占市场总销售数量1.4%，销售金额上则占据彩电市场不足8%。等离子销售数量占平板产品总销量7%，去年同期水平是18%；销售金额方面上半年等离子占平板总销售金额13%。

    同时在全球市场，美国著名调查研究公司DisplaySearch的数据表明，今年第二季度等离子显示屏的销售则比第一季度减少14%，比去年同期下降36%，而液晶产品则占据超过9成的市场份额。2007年第二季度全球平板显示屏销售收入为242亿美元，比第一季度增长15%，比2006年同期增长16%。其中，液晶面板的销售收入为218亿美元，占全部平板显示屏销售收入的90.1%，比第一季度增长18%，比去年同期增长24%。等离子显示屏第二季度的销售收入为12亿美元，比第一季度减少14%，比去年同期下降36%，占整个平板显示屏市场销售收入的4.8%。另外0.5%份额被OLED显示屏以1亿美元销售额占据。

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