利郎服装：导入高端市场寻求差异化

 
　　闽派男装阵营国际化步伐不断提速。近期，利郎(中国)有限公司斥巨资飞赴欧洲制作广告片。这是继今年1月16日作为中国男装品牌第一次问鼎米兰时装周之后，利郎在业界再度掀起一股国际化旋风。 

　　7月下旬，利郎公司副总裁胡诚初、品牌管理中心总监叶侃俭及形象代言人陈道明等一行，飞赴意大利佛罗伦萨、西班牙巴塞罗娜等地拍广告片。8月初，该片顺利杀青。 

　　叶侃俭表示，“利郎要有自己的品牌广告，不要单一地宣传产品的功能和材质，品牌广告要把利郎一直倡导的简约的生活方式和态度充分演绎、诠释给消费者。”据悉，该广告片耗资巨大，利郎无疑又开创了中国男装国外巨资拍片的先河。 

　　而在利郎公司总裁王良星的眼里，本次远涉重洋挥师欧洲仅仅是利郎国际化大格局中的一小步。它不仅是继续消化米兰时装周所带来的营销资源，同样也是推进品牌国际化的步骤之一。王良星进一步表示，品牌国际化必须具备三大构件：一是国际化的人才；二是国际化的营销；三是国际化的管理。而代表公司形象的广告片提前先行，有利于利郎品牌向国际化进一步迈进。 

　　业内资深人士认为，目前，在国内主打商务休闲定位的男装板块中，无论是近年崛起的闽派阵营还是后来跟进的常熟板块，都呈现出一种品牌严重同质化的弊病。闽派男装的崛起依赖一种主打产品，比如夹克，再募集买手到全国服装产区进行组货。因此，品牌同质化首先表现在产品同质化方面。但同时，除了产品缺乏特色之外，品牌内涵也表现为空心化。该人士进一步表示，闽派男装在业界的定位是一种大众化的消费路线，以二三线市场为主。目前，国内高端男装市场主要为国际大牌和江浙一些正装品牌垄断。 

　　面临产品同质化和品牌空心化的危险局面，加之近年来闽派男装领军品牌在二三线市场大获成功，为摆脱二三线品牌的竞争，龙头企业纷纷转换跑道，寻求差异化的竞争模式。同时，为了导入一线市场，也必须进一步提升品牌形象。为抢占高端市场份额，闽派阵营一时奇招迭出。劲霸走进卢浮宫、七匹狼与POLO强强联手互拓渠道、利郎问鼎米兰时装周、九牧王借交响乐入台、柒牌嫁接巴黎时装展等等。 

　　专家认为，利郎将此举归结为国际化大格局中的一个小步骤，非常富于创新意识。斥巨资赴国外拍片，不仅是利郎品牌国际化的实际举措，同时，它也将在国内市场起到一种高举低打的奇特之效。首先，广告片的高端定位，必然增添公司现有代理商对品牌的信心，为利郎的终端销售和渠道拓展起到助推作用。同时，借助陈道明这位大牌影星，进一步演绎利郎品牌的“简约”精神，拉动消费者的心理诉求。
 

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