是“谁”挽救了全球奢侈品市场？

　　根据研究机构Bain Company 最新公布的数据，目前奢侈品的主要消费市场还是在美国，但是，中国、印度、泰国和俄罗斯是奢侈品发展的新兴市场，研究预测2014年中国将成为奢侈品的第一大市场。

　　经历了中南亚经济危机和“9.11”后，全球奢侈品市场相当低迷，尤其在欧洲“反奢侈品”思潮下，一些奢侈服装品牌的业绩有所下滑。原本作为奢侈品最大市场的欧洲、美国和日本在这几年，没有呈现出欣欣向荣的景象。据国际权威机构调查，亚洲人对于奢侈品的崇拜最为严重，占到了大概全球60%的份额，其中日本占25%，但是这个市场在不断萎缩。

　　那么，在这个危难时刻，谁挽救了奢侈品国家？

　　中国，这个正在以惊人速度发展的国家，对奢侈品表现出前所未有的热情。欧美等奢侈品品牌很快从中国这个新兴市场看到了希望。

　　从2004年开始，几乎每年都有很多预测机构和各类事务所对中国的奢侈品购买力进行判断，新的数据层出不穷，为的只是告诉我们，中国已经成为了新的奢侈品市场：

　　2004年，高盛投资银行估计，中国客户已成为全球奢侈品第四大消费群体，中国的销售量已经占到全球总量的12%。据高盛预测，未来10年，随着中国消费对Hermes丝巾和Prada手袋等高档商品的购买量持续增加，中国将成为和日本同等重要的奢侈品市场，届时，中国市场的销量将占到全球总销量的29%左右，与日本持平。

　　2005年9月，全球四大会计师事务所之一的安永会计事务所在上海发布研究报告预测，未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%~20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。

　　2006年8月，市场研究机构Ipsos France的研究结果显示，中国已经在世界奢侈品市场上排名第4位：日本40%、美国20%、欧洲17%，中国13%。分析预测，到2010年将有2.5亿中国人购买奢侈品，是现在的17倍，将和日本人一样具有购买实力。

　　2007年2月，国际知名的市场研究公司TNS预测，至2016年，中国将占全球奢侈品消费总需求的四分之一。截至2006年年底，中国已在全球奢侈品消费中占约12%，这也意味着TNS预见这一比例将在10年内倍增。TNS大中华区董事总经理谢乐杰指出：“如果高级奢侈品牌在中国的销售业绩可以保持近年来的成长速度，即10%~20%的年成长率，那么到2016年，中国奢侈品的年度购买总额将占到全球奢侈品市场的25%。”

　　2007年4月，根据研究机构Bain & Company最新公布的数据，目前奢侈品的主要消费市场还是在美国（占世界市场总值的36%）、欧洲（34%）和日本（16%），亚太地区只占10%，其余国家占4%。产品方面，服装在奢侈品市场中占世界市场总值的32%、香水化妆品占23%、手表首饰占20%、服饰附件占19%、家居和餐桌装饰品各占3%。但是，中国、印度、泰国和俄罗斯是奢侈品发展的新兴市场。研究预测2014年中国将成为奢侈品的第一大市场，因为奢侈品品牌纷纷计划在中国开设新店，如LV将在中国开设15家专卖店，Dior将在6个城市开设8家专卖店，Chanel2家、Gucci10家、Hermes7家。

　　中国奢侈品市场的迅速蔓延是福？是祸？

1 2  下一页