是“谁”挽救了全球奢侈品市场？

　　“奢侈品行业一味地追求市场份额，正在侵蚀它传统的高贵地位，”Gucci的前创意总监Tom Ford说。

　　中国奢侈品市场的迅速蔓延有着令人惊讶的速度，毕竟，我们并不是所有人都富裕，而且，人均收入与欧美相差悬虚。可正是这个还不怎么有钱的我们要去 “拯救”比我们腰包肥厚太多倍的欧美奢侈品品牌。

　　有很多报道都表明，在国外，真正的富豪与普通人在外表上不会有太大区别。而在中国，有一定经济实力的消费者中有很大一部分都会用代表奢侈的标志来标榜自己的身份。而且，更加不可思议的是，在很多国家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中国，更多的不那么富裕的人群加入到奢侈品消费行列中，其中，最大的收益类别是服装。

　　从中国奢侈品的消费状态来看就很容易理解为什么服装是奢侈品消费的最大类别。大部分的中国绝对富裕阶层愿意用奢侈品来证明自己的身份，而中国的中产阶级同样愿意用奢侈品来提升自己的身份，显然，这是一种炫耀的消费。相对于更加昂贵的房产和汽车，服饰和化妆品更容易获得，特别是在包装在人体表面的服饰，它能够最大程度地展示自我。不断增加的奢侈品专卖店不难看出，我们为这些昂贵价格的服装付出了多少，有可能是一些消费者数月的收入。很多人应该都曾听说，某位白领用积攒了4个月的工资购买了一个LV的新款包，而在一些经济发展迅速的城市，这样的现象非常多见。在上海，你很有可能见到一位拎着货真价实的Gucci包的女性在乘坐地铁。

　　或许，正是中国消费者对奢侈品的狂热加速了奢侈品在中国的扩张，而正是这种迅速蔓延，引来了更加严肃的话题——奢侈品在贬值。

　　奢侈品，从它出现在时应该是只属于非常小众的群体，它甚至不需要被广泛的知道，因为它的影响力可以存在只属于同等的消费群中。而今天，一些奢侈品牌为了让更多的普通消费者能够购买其产品，铺天盖地的宣传出现在相称或者不相称的地方。去年，在北京王府饭店曾举办过一次Prada的特卖会，前往疯狂抢购的消费者人数太多，以于于商家采取放号的方式轮流入场，而且每位顾客只能在店内逗留15分钟。那些高贵的服装凌乱地四处堆放，多人争抢一件衣服的情况时有发生。有顾客认为，这对奢侈品牌而言，形象被极大地损害。

　　有时候，销量的激增并不一定就代表品牌的价值提升，这要以品牌的整体定位为依据，一旦品牌所依赖的附加值被削弱，那么，一、二年的超额销量挽回不了这个高贵品牌的价值。

　　服装奢侈品中国造？

　　最新版《环球奢侈品报告》预测，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，并实行品牌授权。

　　近日，英国奢侈品牌Burberry决定迁厂至中国的消息闹得沸沸扬扬。据悉，该品牌以追求经济效益为由，不顾该国内多重阻力毅然迁厂中国。3月30日，Burberry关闭了其位于南威尔斯朗达谷地区的英国主要厂房，根据该品牌在去年9月提出的“全球化”计划，这个“英国特色的华贵品牌”将正式把生产线迁往中国的深圳。据英国媒体报道，Burberry此次关厂阻力颇多。连月来，不断有示威者巴黎、纽约、拉斯维加斯及伦敦的分店外举牌抗议，甚至英国王储查尔斯亦都加入了请命行列，但未能阻止Burberry的迁厂决心。

　　这一消息的高调曝光让奢侈品是否廉价加工的问题提上台面，曾有专业人士介绍Armani等全球顶级服装奢侈品牌的生产线早已落户中国，更有消息称2007年初LV就已经在中国找到授权生产商，并开始在浙江杭州建立生产基地。

　　一些为奢侈品加工的生产商逐渐浮出水面，其中比较著名的是曾被报道过的浙江盛宏服装有限公司和天津津达制衣有限公司。据悉，浙江盛宏从1999年开始从事奢侈品品牌代工生产，先后代工生产过老牌意大利奢侈品牌Giorgio Armani旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列，以及该品牌成衣中最高档的Armani Collezioni系列。除阿玛尼外，该公司还为全球十多家顶级奢侈服装品牌代工，其中包括世界上最昂贵的礼服和内衣品牌。由中国内地、中国香港、意大利共同投资的天津津达制衣有限公司，是国际高档服装品牌中国制造团队中的一员。该公司生产的西装70%出口意大利、30%内销。除此之外，浙江、广东等地也有企业被指从事国际奢侈品代工生产。

　　对于消费者而言，来自原产地的奢侈品比国内加工的更具有诱惑力。奢侈品品牌一般都会交叉销售不同产地的产品。因此，消费者在国内买不到中国制造的Chanel，但有可能在国外买到。

　　当然，对于中国代工奢侈品这一现象，不是所有人都持反对意见，部分专业人士认为，中国的加工能力众所周知，已经完全能够提供奢侈品牌需要的高品质。

　　谁来保证昂贵服装的质量？

　　奢侈品是否代表高品质，在以前，很多人的回答是肯定的，不过，从去年开始，奢侈品的质量问题屡次被质疑，面对各地有关部门检测的数据，Armani、Burberry、Chanel等奢侈品牌纷纷被牵连。

　　相关问题的频繁传出，不仅仅“拷问“了制造商和消费者，还有相关的检查部门。我国缺乏有效的检测手段，让一些缺乏自律的奢侈品牌商家有恃无恐。据悉，虽然服装上市前必须送检，但不是每批次都要送检。上柜前，商场虽然要求企业出具检验单据，但不要求每批次产品都要提供检验单据。各种因素最终导致国外知名品牌质量问题频发。

　　也有人说，消费者的盲目追捧才宠出了奢侈品的质量问题。从另一方面来看，这一问题的提出，或许能够让消费者更理智地认识和购买奢侈品。

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