名牌之都：助长经济的品牌战略

    深圳是一个创造神话与奇迹的地方,短短20年,深圳从一个自有品牌几乎为零的边陲小镇,一跃成为国内“中国名牌”总数第一的城市。深圳的中国名牌产品总数达58个,超越上海（56个）和青岛（55个）,位居全国大中城市首位。同时,深圳还拥有世界名牌产品2个（全国共7个）,在全国与青岛并列第一。深圳这座年轻的城市已成为名副其实的名牌之都。

    在深圳名牌的数量柱状图上,我们看到一个近乎陡直上升的曲线。2001年,深圳获得的中国名牌仅为3个,2003年升为13个,此后,名牌数量近乎翻倍地增长,2004年中国名牌达到22个,2005年为44个,2006年更达到58个之多。

    探寻深圳品牌创建的奇迹,人们不禁会问：年轻的深圳,缘何培育出如此多的中国名牌？其品牌创建优势何在？什么才是中国名牌在深圳高密度成长的核心秘诀？

    ——从产业优势分析,深圳作为中国改革开放的窗口和试验田,凭借先发优势和区位优势,实现了工业的逐步发展壮大,逐步形成了有一定技术含量的优势制造业。其中,深圳的高新技术产业在国内占据一定优势,目前已经形成以电子信息产业为代表的优势战略产业群；而深圳的医药、生物技术等为代表的新兴产业群,也逐渐成为国内同行业翘楚。此外,深圳的服装、家具、钟表、珠宝、机械等传统支柱产业,在全国的外贸出口中也占有重要地位。华为、中兴、中集、康佳、长城等一批国内知名品牌生产企业不仅领跑全国,也同样活跃在世界经济舞台。

    ——“如果说产业优势是品牌形成的原动力,那么,政府部门努力营造的品牌创建氛围,则是催生知名品牌的直接推动力。”早在1996年,深圳市委、市政府就高瞻远瞩地提出“培育一批名牌产品”的目标。2003年4月,深圳市政府出台了《关于推动深圳市工业企业实施名牌战略的意见》,规定对被认定为中国驰名商标或被评为中国名牌产品的企业,市政府一次性给予每个商标或产品100万元的奖励,并在贷款、税收方面享受优惠。一时间,争创名牌产品和驰名商标在深圳企业中蔚然成风。

    ——创新是深圳这座城市魅力四射的灵魂。深圳市贸工局有关人士认为,独特、开放的品牌创新技术支持体系,为深圳品牌创建提供了源源不竭的动力。“深圳培育和发展名牌产品的经验,最根本的一条是品牌战略与自主创新战略、建设国际化城市有机结合起来。创新是绝大多数名牌产品快速成长的法宝。”深圳市质监局的负责人介绍道。在深圳,越来越多的品牌企业靠创新增强了核心竞争力,开始利用为世界名牌贴牌加工积累的经验,引进技术,注重培育自主知识产权,开展由贴牌生产为主向自主设计生产为主的有益探索,以自主品牌积极开拓国际市场。

    深圳是品牌快速成长的沃土,品牌反过来又大大加快深圳经济的发展。据初步统计,在这块总面积不足两千平方公里的土地上,活跃着5万多个自主品牌。在品牌产品拉动下,全市出口总额连续十三年居全国大中城市榜首。（记者 彭雪英）

    记者手记

    从品牌产品到品牌产业,从品牌产业到品牌经济,从品牌经济到品牌城市,深圳市用心演绎的“品牌立市”战略,向世人证明了品牌的力量。然而,品牌不是喊出来的,而是干出来的,做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌,应该成为全社会的自觉行动。赣州作为一个历史文化深厚、经济亟需快速发展的城市,同样需要品牌,因为从某种意义上说,城市间的竞争也是其拥有的名牌多寡和影响力强弱的竞争。实施名牌战略,依托名牌产品带动产业升级和地方经济发展,已成为一个城市提升竞争力的必然选择。赣州未来的品牌之路,任重而道远。

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