宝丰酒状告商务部的营销意义

    题记：不管是有意还是无意，不管商务部的酒类评选活动正确与否，单就宝丰酒状告商务部本身而言对宝丰酒业来讲就是一个事件营销，此事势必会引起各大媒体和企业、专家学者的关注。也许尽管宝丰酒业没有当选中国名酒，但是从此次事件中它的收益恐怕比那些当选中国名酒的企业还要大。
 
    宝丰酒业一下子火了，火的起因是它居然状告国家的行政机关-----商务部，而且针对的是在业界引起巨大关注的由商务部所举行的“中国畅销名酒”和“第六届中国名酒”的评选活动。
 
    事件起因：2006年9月29日起，由中国商务部开评的“中国畅销名酒在业界（葡萄酒、啤酒、白酒等）掀起巨大波澜，尤其在白酒行业反映最为强烈。2007年4月12日，备受关注的商务部第六届“中国名酒”初评名单正式公布，消息一出，业界哗然。
 
    在公布的初选名单中，共有67种酒类品牌榜上有名。其中白酒品牌36个、葡萄酒品牌11个、啤酒品牌20个，均是比较有名的企业。但是在第五届中国名酒中上榜的河南宝丰酒、贵州的董酒和湖北的黄鹤楼等企业及品牌却在这次公布的初选名单中名落孙山。
 
    初选名单公布后，河南宝丰等6家企业在最短的时间内盖章提交了“关于对商务部第六届中国初选名单的异议”的材料。他们提出对这次活动合规性、评定依据、涉嫌向企业收费等七个方面表示质疑，认为商务部举行的此次名酒评选与国家法律法规不符，对中国名酒评定具体办法是如何规定的？“中国名酒评定委员会”是如何产生的？由那些人士组成等？这些企业知之甚少，最后建议商务部应从维护行业发展的角度出发，取消此次评定。
 
    接着，宝丰酒业等三家企业向北京市中级人民法院提交了起诉书，事件进一步升温。由于起诉书采取邮寄的方式，河南离北京比较近，因此宝丰酒业的诉讼书最先到达，也从而把宝丰酒业推到了此次事件的最前沿。
 
    对于宝丰等企业的质疑和起诉行为，商务部的相关负责人均给与了相应的回应，表示该评比活动经过了国务院经济整顿小组办公室的相关审批，活动举行符合规定。所有入围的白酒企业都是依据评定标准严格评定的，根据所得的总分排名先后而定，至于有白酒企业提出异议，是因为部分白酒企业并没有在规定的时间内递交申请，因此失去了评选的机会。“这次白酒的评定，公开透明、程序严谨。”
 
    对于北京市中级人民法院收到宝丰等企业的起诉书后，如何进行立案、如何进行判决等？法院的判决无疑会对这次评选活动产生一定的影响，而这一切无疑也会成为媒体继续关注的焦点。
 
    宝丰告状的营销意义：无容质疑，对于宝丰酒业来讲，这是一次绝佳的事件营销，随着此次事件的不断深入，宝丰酒业几乎不用付出任何金钱，就可以达到快速提升企业和品牌知名度的目的。
 
    在这次事件中，宝丰酒业把这次事件可谓利用的得心应手。
 
    第一，商务部举办的这次白酒评选活动就已经引起媒体和企业的高度关注，本身就是一个很好的可以利用的事件。而且宝丰也正好利用了自己曾是第五届中国名酒的名份，也从而具备了利用此次事件进行最大程度炒作的资格。
 
    第二，举办此次中国第六届中国名酒评选的主体单位是国家的行政机关----商务部，商务部本身所具有的地位和此次评选活动的相对权威性，使企业进行炒作的影响力会更加巨大。
 
    第三，在初选名单出来后，及时向商务部提出质疑，很快把媒体的关注点从此次活动本身聚焦到企业身上。
     
    第四，如果只是简单的质疑，显然无法把此次事件的影响力和媒体的关注度进行进一步的放大和聚焦。宝丰酒业又及时把国家的法律机关----北京中级人民法院拉了进来，从而进一步推动了事件的升温，也从而让媒体对此次事件和企业更加感兴趣。
 
    第五，至于北京市中级人民法院立案后如何进行判决都已经无关紧要，企业完全可以利用法律程序对法院的判决进行上诉等方式来进行进一步的操作。从而拉长此次事件影响的时间和更加聚焦媒体的关注。
 
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