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启动情感按钮,实现白酒创新品牌冲击波---“A品牌”品牌策划纪实


[ 徐汉强 全球品牌网    更新时间:2007/5/19  ]    ★★★

    写在前面:
 
    情感,每个人都不缺的,中国式情感更独具特色;把情感融入产品、融入传播、融入营销,把几千年中国人的情感文化,在现代背景中去演绎。在某中意义和层面中把“A品牌”酒树立成为真正的中国第一“情感白酒”。
 
    一、在市场大环境中寻找突破点
 
    白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间,竟引无数英雄杀戮其间。品牌多如牛毛,你方唱罢我方登场。几大名酒稳坐江山,手持白酒武功秘籍,杂牌白酒目前很难撼动。但是在中国巨大的市场范围和宠大的消费人群支撑下,还是有着自己的地盘和财富源泉。
 
    白酒的消费目前看似有萎缩的趋势,其主要原因是其他酒类的发展竞争结果。特别是啤酒与红酒的发展,消费者的需求越来越多样化。消费者对健康的态度和需求已发生了变化、提升。但是白酒消费还是有着其他酒类不可代替的地位和作用。所以,白酒市场还是有着相当大的潜力和开发空间。
 
    白酒市场的消费需求在变化,消费认知在改变,变者通。其市场空间还有着巨大的容量,市场运作的秩序将越来越来规范,竞争手段将更加多样化,变换速度也将更为频繁。怎样生存将是进入白酒市场的首要课题。
 
    面对这样的环境,这样的市场,“A品牌”要有自己的空间,自己的位置,自己的形象——即给“A品牌”品牌贴上区别与其他的显著标签。从“情感”中去挖掘,从“情感”去升华。虽然,“情感”已经不是什么新鲜的观点,虽然,已经有太多的案例;但是其魅力仍然无限,还有很多的买点可挖掘。中国人重情重义,讲亲情,讲报恩……这些都是“A品牌”坚实的发展基础。
 
    做有“情感”的产品;做有“情感”的营销;建立“A品牌”中国第一“情感白酒”的品牌形象。
 
    二、启动情感按钮,塑造情感品牌
 
    ㈠、产品定位:抓住高低档两端,向中档挤压,发展礼品空间。
 
    根据“A品牌”产品和品牌特点,同时在分析市场的基础上作出这样的策略。所谓抓住两端就是,“A品牌”主题形象产品走高端市场,“A1”产品走低端和通路市场。向中档挤压,就是根据市场需要和竞争目的定点定量开发“A2”产品。发展礼品空间,目的就是做“情感营销”,让A品牌真正的成为中国第一“情感”礼品酒。
 
    ㈡、品牌定位
 
    1、品牌概念:A品牌,作为一个新兴的白酒品牌,没有明晰的历史可追根溯源,由此,它可以彻底抛开中国白酒市场泛滥成灾的“白酒历史牌”,转而以针对现代消费者的广泛心理为切入点,全力以赴营建自己的品牌文化。
 
    2、品牌形象定位:“A品牌”是表现真情的酒。所以形象上应该像一个亲人、一个朋友、一个知己……每一瓶酒都代表着一个真情流露的故事。“A品牌”酒植于中国传统美德的基础上,体现泱泱中华千年文化的一隅;以传播“A品牌”文化为锲入点,追求的激荡消费者内心的真情感动,发散消费者心中对真情的表达和渴望;她植根于人们丰富的精神世界,繁茂于真情可贵的物质社会,旨在让消费者借酒抒情,荡漾着人与人之间的深情厚谊,达到真情的沟通。 
 

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