考高校品牌服装思，引发国内院校新风尚

 
　　提起像哈佛、耶鲁这样的世界知名大学，您肯定知道，但如果告诉您还有这样服装品牌，您可以别以为那是校服，其实那是国外名校开发的品牌商品，如今，他们已经开始进军国内市场。

    正文UCLA是美国加州大学洛杉矶分校的英文简称，对于这所世界知名大学，您一定不陌生，但如果告诉您这还是个服装品牌，估计您就不那么清楚吧？记者在一些商场发现，这个由名校开发的商业品牌正在逐步进入国内市场，由它衍生出的服装品牌还挺受欢迎。

    『UCLA中国总代理陈列专员苏婷』在国内刚进入市场没有多久，目前只有男装和男鞋，今年在北京会发展到有10家店。

    正文相比之下，国内名校却还在校园里做着“小本生意”。 

    记者发现，大部分国内名校目前还没有自己的品牌商品，即便是有些学校开发了纪念品，也仅是在校内销售。在一所名校的纪念品服务部里，记者看到，小到五六元的水杯纪念章，大到七八百元书包或棉外套，纪念品可谓琳琅满目，但来光顾的人却寥寥无几。

    『记者』这些(纪念品)平常卖得好吗？

    『某大学纪念品店工作人员』一般吧。

    『记者』是不是学生还是买T恤衫什么的多呀？

    『某大学纪念品店工作人员』也不一定，他这还是主要看是自己用还是送人。

    正文在采访中记者还了解到，很多纪念品商店平均一上午只能卖出几件纪念T恤衫，而其他纪念品更是鲜有人来问津，这与CULA仅在京各销售店每月10多万元的销售额形成了鲜明对比。据了解，国内外高校在品牌开发上的差距，除了教育及办学理念上的区别，也与品牌商品的设计样式、种类特点有关，很多消费者表示，他们并不排斥名校品牌商品，只是没有适合自己的可供选择。

    『UCLA中国总代理陈列员苏婷』平时顾客都会对UCLA比较感兴趣，消费者来购买主要是对美国加州大学校园文化的认同，还有就是校园情结。

    『学生』毕竟在这读书，能在外面看到会比较亲切吧。

    『学生』曾经像过给家里人买，但是没有合适的，可能就是觉得设计的一般吧。

    『学生』我当然希望毕业之后能北京的或者其它省市的各个地方都能买到咱们学校的T恤衫。

    正文目前随着国内高校开放程度日益提高，很多名校已经逐渐意识到品牌形象的重要性，北京大学、北京师范大学等高校就在着手统一标识系统。

    『北京师范大学党委宣传部部长曹卫东』我们是想利用今年105周年校庆这个机会，对我们整个学校的形象进行一次规范化的设计。

    正文另一方面，一些高校认为，高校品牌商业化将会招致非议。一位名校相关负责人就表示，如果拿学校标识去赚钱，会让人感觉不舒服。但专家却表示，名校品牌开发可以采用定牌监制的模式，即高校通过出售形象标识权，监制开发公司制作生产从而获得收益。此外，名校品牌的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势。

    『北京市商业企业管理协会常务副秘书长高以道』它认知度高、而且美誉度高。另外一个服装厂家它如果要做一个名牌的话，那它要经过太大太大的努力了。

    正文专家建议，在品牌开发初期，国内高校可以将产品集中在青少年市场和文化用品。
 

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