乳业：婴幼儿配方奶粉迎来消费黄金期

    “金猪宝宝”催热婴孕市场，“配方升级，新品上市”，成了当前配方奶粉生产厂家最主要的一件事。老品牌在争，新品牌在抢，各大生产厂家正踌躇满志地应对配方奶粉的消费高峰。而“促进脑部发育”的配方奶粉正成为当下市场上中外品牌企业竞争的焦点。  

    中国婴幼儿配方奶粉迎来黄金时代

    我国是世界上最大的奶粉市场之一。据第五次人口普查统计，全国0－3岁的人口有6900万，每年新出生的人口在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国奶品巨大的市场空间。2006年我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。

    日益增长的市场必然引来激烈的竞争。目前，我国大大小小的乳制品生产企业约有1500家，受婴幼儿奶粉市场良好前景的鼓舞，其中大部分企业都进入到这一领域。同时，国际乳业巨头也纷纷进军中国，使中国婴幼儿奶粉市场成为竞争火药味最浓的市场。中国婴幼儿配方奶粉消费额以每年15％的速度增长。面对这股消费大潮，刚刚发布的我国食品业“十一五”发展纲要指出：中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提高配方奶粉比例。

    2007年是“金猪”年，预计婴儿出生率将上升，婴儿配方奶粉将迎来更大发展空间。业内人士称，今年生育的妈妈多是“80后”女性，她们消费观念超前，更愿意让孩子享受名牌和高品质的东西。

    市场细分成趋势

    在中外品牌奶粉的对垒中，国际品牌曾以悠久的品牌历史，成功的营销策略，到位的技术服务，在中国高端市场上雄霸一时。不过，本土企业依靠技术创新，调整产品结构，在细分市场赢得很大突破。从技术角度来讲，市场上细分的功能奶粉越来越多，如乳糖不耐奶粉、预防蛀牙奶粉、不过敏奶粉等等。

    今年一开年，“促进脑部发育”就受到了老牌配方奶粉生产商的热捧。

    从雅培的“喜康宝”到伊利的“Ａ＋Ｂ系列婴幼儿配方奶粉”；从美赞臣3Ａ＋到南山的“倍慧”，ＤＨＡ、ＡＲＡ、胆碱等一系列促进婴幼儿脑部发育的营养元素纷纷成为各大外资和国内大品牌争夺市场的“法宝”。

    在此轮“争脑”大战中，南山倍慧借“智慧妈妈”杨澜的强势代言下，在众多国产奶粉中表现尤为突出。

    南山倍慧以提高记忆力为切入点，在该细分市场无疑抢先一步。当行业普遍停留在“微观成分母乳化”阶段的时候，南山倍慧的推出首次在国内进行了生长发育母乳化的探索，并成功建立了ＩＭＵ(ＩｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅＭｅｍｏｒｙＵｐｇｒａｄｅ）智能记忆营养，科学配比ＤＨＡ、ＡＲＡ，特别提升胆碱，在婴幼儿智力发育、免疫力提高等方面取得很大突破。

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