新浪公布财报，今年广告仍会涨价

　　昨日，新浪(SINA.Nasdaq) 公布了截至2006年12月31日的第四季度及2006年度未经审计的财务报告，同竞争对手搜狐（SOHU.Nasdaq）一样，都呈现利润有所下滑、广告收入占比进一步提高的情况。

　　“线上广告业务仍将保持强劲，该部分业务在2006年第四季度已占公司营收构成的63%。”新浪首席执行官曹国伟表示，对线上媒体业务的专注提高了新浪的品牌影响力，促进了用户和流量的增长。

　　营收情况

　　新浪2006年第四季度净营收5640万美元，较去年同期增长9%，较上季度增长1%。其中，广告营收3570万美元，较去年同期增长43%，较上季度增长9%。而非广告营收2070万美元，较去年同期下降23%，较上季度下降12%，

　　按美国通用会计准则，新浪四季度净利润1170万美元，比去年同期净利润1380万美元有所下降。

　　新浪2006年度净营收2.13亿美元，较上年度增长10%。净利润3990万美元，比2005年度净利润4310万美元有所下降。

　　根据搜狐前日发布的财报，搜狐全年总收入达到创纪录的1.342亿美元，同比增长28％。 2006年度净利润为2590万美元，同比下降13％。核心广告业务占2006年度总收入的68％。

　　未来业务分析

　　在广告方面，曹国伟表示，根据从客户那里获得的需求信息，今年涨价空间还是很大。今年涨价幅度可能与去年相似，今年广告营收增长中，涨价因素占50%，另50%来自广告客户数量的增长。2007年，来自每位客户的平均广告支出会保持稳定。

　　在曹国伟看来，新浪的无线业务会继续下滑。2007年到2008年，广告收入在营收中的比例会进一步加大，无线市场的变动对新浪业务的影响也会进一步下降。

　　同时，对于新浪的博客和播客业务，曹国伟表示，新浪目前主要任务是提高流量、扩大规模，然后才是商业化。

　　目前，新浪正在制定博客商业化计划。可能在今年第二季度实施直接的商业化。曹国伟认为，播客的商业化可能更为容易一些，可能在今年下半年推出播客的商业化。　　　　

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