海口空调市场价格全面上涨，涨幅10-20%

    昨天（5月12日），海口市场上格力空调正式全面涨价，低端机型涨幅6%，高端机型涨幅8%。记者调查发现，“五一”以来，海口空调市场普遍上调，涨幅一般为10％-20％左右，涨价的机型主要集中在中低端，也有部分高端机型涨价。据业内人士介绍，这是空调业在经历持续7年的降价后，首次集体较大幅度涨价。

　　空调价一涨再涨

　　其实从年初至今，整个白色家电业明里暗里涨价已达数月，各品牌空调也一直都在微幅涨价。仅4月份，一些品牌产品的单个产品的涨幅就有3%—5%，约在30元—200元之间。但“五一”黄金周才是空调价格上扬的真正分水岭。

　　据业内人士分析，前几个月空调的涨价只是一个磨合准备和缓缓提价的阶段。因为消费者有个心理接受过程，循序渐进的价格增长方式易为消费者接受。另外，渐进涨价符合厂家竞争策略，虽然厂家在各方面压力下，迫不及待要求涨价，但因害怕枪打出头鸟，谁也不敢贸然单独行动以免失去市场份额。三是由于商家供应渠道各有差异，很多商家难免会有大量低端产品库存，而将这部分低价资源处理掉需要一段时间。

　　据了解，“五一”黄金周过后，商家库存的低价资源已基本消耗殆尽，新产品得以高姿态入主市场。另外，各厂家海口市场负责人在接受记者采访时表示，供货体系的空调出厂价其实已在4月中旬开始上涨，但市场反应会滞后1-2个月。

　　原料上涨是主因

　　信兴电器城副总经理杨锡华认为，此次涨价是空调价格反弹良性运作的表现，空调涨价是必然趋势。首先是基于空调行业的健康持续发展考虑，空调市场一直都在进行价格竞争，而且愈演愈烈，价格低到企业不能承受，很大程度上扼杀了整个行业的健康发展。去年的空调行业“洗牌”大浪淘沙般将缺乏实力的企业淘汰。目前，海口市场仅剩约20多个空调品牌稳扎市场，价格也开始一步步稳定下来。

　　其次，由于国际原材料价格持续上扬，导致成本增加，是空调涨价的诱因。据了解，空调制造企业近期的原材料采购价与去年10月相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，镀锌板涨了39%，空调整机制造成本因此上涨20%。不过，原材料上涨已近3年，有能力消化原材料成本上升压力的空调企业，潜力也已消耗殆尽，涨价是大势所趋。继续降价的企业，将不可避免地因产品质量下降而被市场淘汰。业内人士预测，如果原材料继续上涨，空调涨价也必将持续。

　　另外，国家强制实施新能效标准，要求空调产品品质优化升级，往节能健康的方向发展，企业不得不加大技术投入，导致成本增加。靠低价拼杀低端市场的空调企业无力支持技术升级，渐渐从市场竞争中败下阵来；而大企业有相对稳定而广泛的市场份额，技术实力雄厚，可以承受技术成本压力。这样最终必然导致行业大洗牌。

　　市场理性大趋势

　　虽然空调市场涨价浪潮一波接一波，但据了解，海口的消费者其实对此已经相当看淡。

　　业内人士认为，“五一”涨价是对市场承受力的最好的试金石。据记者对海口几家电器市场的调查，“五一”期间海口空调销售情况良好，空调销售额较去年同期均有20％－30％不等的增幅。记者随机采访一些在电器城选购空调的顾客发现，大部分顾客价格敏感性不强，反而对性价比的认知度明显增强，消费心理趋于理性。但也有少数顾客抱怨，空调涨价太多，心理上还是有点不能接受。还有顾客说天气热了，空调总归是要买的，只要性能好，多掏点钱也乐意。

　　据杨锡华分析，虽然目前空调价格持续走高，但这并不表示将来就没有价格下降的可能，现阶段空调涨价只是空调市场的合理回归。经过多年洗牌，空调行业发展态势已逐渐稳定，一个良性竞争的品牌结构体系已形成，2005年的空调市场将继续保持这种理性发展趋势。

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