买时六千百万不卖 “水镜庄”商标两年升值百倍

    湖北省襄樊市南漳县吉祥宝宝策划工作室负责人找到南漳县水镜油脂有限公司,愿以100万元收购其“水镜庄”商标,但公司经理刘树红一口回绝。谁知道,两年前的“水镜庄”商标仅卖6000元。“水镜庄”商标原属南漳武安镇油厂,该厂破产后,这一商标于2004年11月被民营企业家刘树红以6000元买下。

    令刘树红意想不到的是,从去年起“水镜庄”商标价格一路猛涨。水镜庄是三国时向刘备推荐诸葛亮的名士司马徽隐居之地,现为南漳最著名的风景旅游区。近几年,南漳县大打历史名人牌,催生出水镜香菇、水镜绿茶、水镜野菜系列品牌。“水镜”牌香菇被全国食用菌协会命名为名牌产品,销往日、韩、美等10多个国家,南漳因此跻身“全国十大食用菌基地县”。

    2005年,县水镜水泥公司投资组建新企业,公司经理多次找刘树红,愿以30万元收购“水镜庄”商标。后来又有多家企业登门求购,刘树红都舍不得出手。去年10月,他组建水镜油脂有限公司,生产“水镜庄”牌黑芝麻油、纯芝麻油、香芝麻油,获得“湖北省放心食油”称号,成为襄樊市油脂行业唯一获此殊荣的企业。

    谈及百万元不卖“水镜庄”商标的缘由,36岁的刘树红说：“水镜庄的名气已打出来了,可节省相当一笔广告费,现在我想把这个品牌做强做大,至少要做到全国知名,当然不卖！”

    [记者手记]珍惜品牌

    一个商标,两年内竟升值上百倍,这就是品牌的魔力。

    著名经济学家吴敬琏曾指出,“一流企业卖品牌”,当今国际市场的竞争越来越成为品牌的角逐。从这个背景上审视“水镜庄”商标的升值,我们不能不为刘树红的品牌意识叫好。他不仅在“水镜庄”商标无人问津时就将其收藏,而且不为百万元的眼前利益所动,一心要将品牌做大做强,显示了难能可贵的雄心壮志

    从刘树红身上,我们看到中国新一代企业家品牌意识的觉醒。愿这样的企业家越来越多,越多越好！（记者 李剑军）

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