品牌缺失导致农民难增收，蜜橘甘甜价格走低

   又到柑橘上市的旺季。11月28日，记者在赤壁街头，见一位30多岁的妇女问水果摊主有没有陆水湖产的蜜橘卖，得到肯定后，才买了5公斤。她告诉记者，为了买陆水湖的蜜橘，她问了很多家摊主。记者觉得奇怪，到处都有橘子卖，为何非要买陆水湖的蜜橘呢？据摊主介绍，陆水湖的蜜橘皮薄、肉甜，当地人都喜欢吃。陆水湖办事处一果园场场长说，这里的蜜橘之所以甜，是因为陆水湖地处丘陵地带，阳光比较充足，气温和土壤非常适合蜜橘生长。另一个重要原因是果农都施的是农家肥。

　　这么甜的蜜橘，一定能卖个好价钱吧？据说，今年的蜜橘在去年的基础上增了产，但价格不比去年高。目前，蜜橘零售价是每公斤2元钱，而批发价通常在每公斤1元至1.4元之间，前两年甚至每公斤低于1元。

　　陆水湖办事处一负责人说：“仅靠在本地销售，其价格很难提高，我们一直在努力开拓市场。由于没有品牌，缺乏规模，无法做大产业，导致质优的蜜橘售价较低，农民增收难。”

　　记者手记

　　好酒也怕巷子深

　　俗话说：“好酒不怕巷子深。”但在市场经济竞争激烈的时代，这句俗话被人们改为“好酒也怕巷子深”，缺失品牌支撑的陆水湖蜜橘印证了这句俗话的变迁。

　　在赤壁市，每到陆水湖蜜橘上市时，大多数都是本地商贩到果园去进货，一般每次进货的数量不超过100公斤，然后挑到赤壁城区或乡镇去卖。另一种方式是，果农自己每天挑一担出去卖，售价非常便宜。

　　如此好的蜜橘为何卖不出好的价钱？果农说：“我们掌握的信息有限，也不知如何拓宽销路。”

　　眼下，各地市场上已经出现了国外品牌的洋水果，面对这些洋品牌、洋水果的挑战，如何打开蜜橘的销路，让农民得到实惠？该市有关部门负责人说：“蜜橘是柑橘中的珍品，面对国际品牌的挑战和国内市场的竞争，如此贱卖，真是‘好酒也怕巷子深啊’。要注册商标，打造品牌，按个头大小，分类进行包装，提高身价，把它推向全省乃至更大的市场。”

　　品牌的作用已越来越显得重要。赤壁周边的嘉鱼县通过政府引导，组建蔬菜营销协会，打造绿色品牌，壮大蔬菜产业，促进农民增收，走出了一条成功之路。该市一位负责人说：“通过学习和借鉴嘉鱼发展蔬菜的经验，我市正力图打造陆水湖蜜橘品牌，实现标准化生产。”

　　为扩大蜜橘生产，几年前，该市专门从省里请来专家进行指导，现已种植蜜橘3500多亩，年产75万公斤。随着产量的增加，规模的扩大，目前已出现了销售难。

　　陆水湖蜜橘如同深巷中的好酒一样，面临着销售困局，只有革除深巷阻碍，打造品牌，与市场全面对接，才能打开销路，助农增收。（记者耿毅 通讯员艾菊桂）

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