大屏幕液晶电视降价逼宫，等离子转与背投厮杀

    近期，策动价格战的中外液晶电视（LCD）一路“高歌猛进”，尤其是40、42英寸液晶电视价格逼近同尺寸等离子（PDP）之后，PDP市场表现力更是“日渐势弱”。

　　日前，PDP相关厂商纷纷表示将调低2006年第四季度甚至到2007年3月的出货量预测值，并提前“杀进” 50英寸以上平板电视领域，抢夺背投电视既有的市场份额。
 

　　液晶面板量产拉低价格

　　液晶电视在大尺寸方面对等离子电视的威胁已十分明显。数据显示，今年第三季度， 37英寸以上的LCD面板出货已经超过PDP面板，这主要是大尺寸TFT LCD的产能远高于PDP，致使平板市场主流尺寸40、42的英寸液晶电视与等离子电视价格相近，致使等离子大大降低竞争力。

　　在经过几次大幅度价格调整后，40英寸与42英寸的液晶电视价格已经占据平板电视市场的绝对优势。赛诺市场研究公司数据显示，等离子电视市场2006年1～8月份零售量为38.8万台，同比增长26.2%。相比之下，40英寸及以上液晶市场规模增长强劲，大屏幕液晶电视市场2006年1～8月份零售量为42.3万台，同比增长却超过100%。

　　此外，液晶电视阵营厂商远远超过等离子，产品选择性较为多样，市场布点也多，宣传方面也是“一边倒”，因此消费者相对比较容易了解、接受，这也是液晶电视在国内市场更受青睐的主要原因之一。

　　等离子预期出货量被调低8%

　　在上述形势下，上月底，松下电器、日立及先锋分别将2006会计年度（2006年4月1日～2007年3月底）等离子电视的预期出货量调低8%，先锋更决定以自有品牌为重，降低OEM生产比重。另外，位居前3大PDP面板供应厂之一的三星SDI也表示，尽管第三季度全球PDP面板季增长率为16％，但受到LCD价格竞争影响，第四季度仅能增长7％以下。

　　若与DigiTimes Research估计37英寸以上TFT LCD面板第四季度增长率22％以上相比，等离子电视阵营已面临到主要出货尺寸市场区隔（42英寸）被液晶电视打穿的危机。

　　PDP被迫提前推进大尺寸

　　LCD的大举逼宫只能迫使PDP把目光投向更高处。受制于成本、技术，LCD目前还无法在47寸以上领域实现量产，而这无疑是“越大越有竞争力”的等离子的机会所在。事实上，大屏幕是等离子的技术优势，50寸以上的大屏幕正是等离子电视决战液晶电视的杀手锏。

　　据悉，等离子厂商已策动猛烈的“价格反攻”，“决战“大液晶，并抢占背投电视市场份额。据赛诺市场数据显示，与2006年1月相比，8月份国外品牌50英寸等离子均价降幅29%，均价31000元。国产品牌50英寸等离子均价降幅也达到了28%，均价为20000元。可以预见，当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时，等离子电视将得到新的增长动力，市场快速扩展。

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