格力“自主品牌”畅销全球60多个国家和地区

    今年9月6日上午，中国最高的质量技术检测监督机构——国家质监总局和中国名牌战略推进委员会联合在北京举行盛大的表彰大会，隆重授予格力空调“中国世界名牌产品”称号。当天，在中国上千个名牌产品中，仅有4家企业的产品被授予这一殊荣，而格力是唯一的空调产品，格力由此成为中国空调行业第一个也是唯一的世界名牌。

    身处竞争最为激烈的全球空调行业，为什么格力能够由一个毫不知名的品牌逐渐成长

    为中国名牌，进而成为今天的世界名牌？格力是怎样在全球空调市场上纵横捭阖，成为今天的空调业的世界冠军？值此百届广交会举办之际，特刊发此文，以飨读者。

    1999年隆冬时节，4名年轻的中国人从南海之滨的珠海出发，不远万里，第一次来到一个遥远的国度——南美大地的巴西，开始了格力电器巴西生产基地艰难的创业之旅。

    “语言上有隔阂，沟通困难，饮食不习惯，社会治安差，又闷又湿又热的气候，完全不同的思维方式，浓郁的乡愁，还有那该死的大蚊子……不到一个月，我就差点打退堂鼓……但最终，我们还是坚持了下来。”已调任格力空调海外销售公司售后经理的聂磊回想起在巴西工作的6年经历，一脸的感慨。

    2001年6月11日，仅仅用了2年时间就建成的格力巴西生产基地正式竣工投产……那一天，聂磊哭了。

    2004年，格力巴西生产基地首次实现盈利2500万元，格力人仅仅用了不到3年的时间，就创造了一个中国企业“走出去”赢利的奇迹……这一天晚上，聂磊睡得特别香。

    “是龙，就应该去大海搏击！”

    巴西是格力真正“走出去”并接受国际市场挑战和洗礼的第一站。

    “在经济全球化的大潮中，企业是很难找到避风的港湾。中国企业在未来的舞台上想要立足，就必须主动和勇敢地走出国门，积极参与国际竞争和角逐。只有这样，我们才能建立自己的全球竞争力，中国才能诞生真正的世界名牌。”格力电器董事长朱江洪这样告诉笔者。

    二战以后，日本企业的国际化之路是丰田、索尼首开先河的；韩国的企业也是很早开始国际化，所以出现了三星、现代等一大批世界级品牌。

    中国名牌战略推进委员会主任林宗棠指出，拥有多少个世界级品牌，已经成为衡量一个国家经济竞争力的重要指标，一个国家、一个民族能否在国际社会得到尊重，很大程度上也取决于这个国家是否拥有世界级的品牌。

    对此，朱江洪深有感触。

    上世纪九十年代初期，朱江洪有一次去考察欧洲市场，在途经法国巴黎机场海关时，工作人员对他是先恭后倨。原来刚开始工作人员误以为他是日本人，当看到护照发现是中国人时，不但“蒙娜丽莎”般的笑容没了，甚至还故意刁难他。

    朱江洪一直耿耿于怀。

    正是这次不寻常的欧洲之旅，激发了朱江洪大力推动企业国际化、把“格力”打造成世界品牌的决心和勇气。

    正所谓“是龙，就应该去大海搏击；是鹰，就应该去长空翱翔”。

“中国企业有责任和义务走出去，在国际市场通过优质的产品和服务，改变外国人对中国和中国人那种根深蒂固的偏见。”朱江洪说。

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