网络品牌形象设计的两个层次

     网络虚拟空间的品牌塑造，企业应研究解决正在兴起的数字化的、在线的媒体形式，以及新型的、交互式的用户关系。也就是说，网络品牌的形象设计应考虑品牌在虚拟空间的形象传播与行为方式两个方面。

　　我们认为，这两个方面分别是网络品牌形象识别的两个层次：品牌基本形象设计识别与品牌行为识别。

　　品牌基本形象识别设计

　　品牌基本形象设计识别基于有关品牌形象要素诸如品牌标识等的形象设计，突显品牌原创的个性要素，是品牌最基础的形象设计，作用是从基本形象上将此品牌区别于彼品牌。

　　我们在工作实践中，将品牌的基本形象设计工作整理总结为eVI服务系统，即品牌在网络虚拟空间统一的形象识别表现和标准化服务系统。该服务系统规定了有关品牌基本识别要素设计的各个方面，其作用是第一，为品牌在虚拟空间的形象设计提供基本的设计标准，以保持企业线下与线上品牌形象表现的统一性和相关性。第二，使品牌在虚拟空间的形象表现统一化、标准化，体现品牌的独有个性及原创性，便于品牌识别。主要内容包括品牌标识（含品牌名称、LOGO、标志物或品牌形象代表、品牌标语、品牌主题音乐、宣传片等）网络应用标准、网络色彩应用标准、网络字体应用标准、品牌网站版式设计标准等。

　　（1）品牌标识网络应用标准

　　品牌标识是品牌最基本的识别要素，标识的设计透露着品牌的品质、个性、以及形象。

　　对于那些已形成成熟的品牌标识系统的传统品牌来讲，保持线上品牌标识系统与线下品牌标识的一致性和相关性具有重要意义。品牌标识的网络应用标准，以企业已有的品牌标识为基础，结合品牌网络表现的需要，设计包括品牌名称、LOGO，标志物，标语，主题音乐、动画、多媒体等要素在内的一套网络标识表现系统，并对其应用标准加以规定。

　　（2）网络色彩应用标准

　　色彩是人的视觉最敏感的东西，色彩处理的好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。网络是一个靠信息和感知的世界，因此，色彩的作用不可小视。

　　网络色彩应用标准主要确定以品牌网站或品牌网络广告等主要网络表现形式为主的网络用色标准。

　　以下几个用色的基本原则可供参考：

　　*所使用的颜色必须服务于品牌个性化和品牌定位，必须对市场和客户有针对性；

　　*使用色彩强烈的基色和由基色组合的颜色。

　　*一般来说，适合网页的标准色的颜色有：蓝、黄、橙、黑、灰、白。

　　*在文字和背景颜色间必须有鲜明的对比，并要协调一致；

　　*还有一个最终的测试就是把标志、标题和图片都拿走，看设计品是否仍然是特色鲜明的。

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