大闹星空：听说美国要拍西游记

　从中国国际电视总公司得到消息，西游记要重拍了。而且是张艺谋和斯皮尔伯格联合拍摄。坊间又传，六小龄童也要进军好莱坞了。《红楼梦》、《三国演义》、《封神榜》等一批名著要开拍了。《西游记》要重拍也在情理之中，但留下的悬念是：孙悟空谁来演呢？成龙或李连杰,谁更合适呢？

　　自从上个世纪以来，关于《西游记》这部传统名著引发的影视文化盛宴高潮迭起。

　　从影视上来说

　　六小龄童版《西游记》得到了海内外广泛的认可，成为华人世界中的经典名著。

　　周星驰版的大话西游更是开创了香港式“无厘头”电影，现在流行的酷索恶搞其实早在那个时候已经开始了。不过如今借助于网络的传播流传起来更快更易而已。

　　从管理上来说

　　以管理学的眼光研究《西游记》的更是近年来管理界的热点。其核心在于唐僧手无缚鸡之力，却领导了能力超凡的孙悟空等几个徒弟客服了一个又一个难关，达到了胜利的重点。从这个意义上来说，这是一个非常出色的搭配非常合理管理非常到位的团队。

　　从人力资源的角度来看

　　孙悟空最适合干中介，这多少有些让人意外，在孙悟空被如来佛祖压在五指山下之前，孙悟空可以说是战无不胜，但自从他跟随了唐僧之后，就变得鲜有得胜，可以把孙悟空在西天路上的战果合计一下，发现唐僧每次收到的磨难，鲜有孙悟空自己化解的，每次都是被逼到绝境后，孙悟空找到可以解决的神仙，最后由别人出手化解危机。

　　在唐僧、孙悟空、猪八戒、沙和尚、小白龙五个人当中，沙和尚和小白龙最不起眼，白龙马负责驮着唐僧，沙和尚负责运送行李。如果没有白龙马，唐僧走不到西天。沙和尚挑的行李，则等于保证了5个人的补给。用今天话说，一个负责货运，一个负责客运，这两项工作最然本身不产生什么劳动产品，但却是现代经济活动中的血脉。世界经济就像唐僧一样，少了他们两个，恐怕一天都难以为继。

　　唐僧那没完没了让人耳朵长茧的声音有点象当代的励志大师，干不了什么实际事情，但却能成为人们的精神偶像。

　　……

　　关于《西游记》的解读还可以有很多，可以说是仁者见仁，智者见智。每种说法都有自己的拥护群体。这些改编或创造性的运用《西游记》中的思想的内容反映了一个主题：价值创新。

　　《蓝海战略》的开篇讲了一个马戏团的例子，当传统马戏团存在诸如低俗、虐待动物、故事结构不强等诸多问题之后，开创蓝海战略的思路就成为了必然的选择。如是从外型构造、情节设计、环保等概念灌输后，马戏团就获得了一片蓝海市场。《西游记》在走向国际市场的时候，就有很多问题值得注意。比如佛教的思想的解释（西方是基督教的天下）、美国式的悟空的想象力、好莱坞大制作的手法、孙悟空与西方超人文化的对接、腾云驾雾和西方天使翅膀的冲突等。这都是《西游记》国际化的过程中必须解决的问题。价值创新是《西游记》国际化发展过程中必须解决的问题。

　　这里提到的价值创新是基于以需方为中心的价值重构，并非一般意义上的重组，重组行为则倾向于最大限度的发展技术可能性。重构重在塑造产业结构，开创新市场。即当《西游记》在国内产业中发展完善后，可以考虑的是将《西游记》在国际化进程中拓展成中国文化产业的代表，进而掀起中国文化走向世界的一个高潮，通过需方价值中东方神秘文化的重构来创造新的需求。只有有中国代表意义的中国文化产业后，才能在世界中形成强大稳定的需求，同时在国内可以整合多种资源，实现价值的提升。买方在此时也成了赢家，社会也从低成本高效益的改进中获益。

　　再回到开始的一个问题，成龙或李连杰，谁适合演孙悟空。成龙的品牌联想在于警察、正义、特技、骠悍。李连杰也以功夫小子的名声扬名世界，进军国际影坛，成为一代打星。相比而言，李连杰的娱乐性、幽默似乎更符合中国人价值创新的方向。李连杰的功夫小子的形象让人容易联想起他拉起金箍棒打遍天下的痛快。习惯了只手双拳的成龙如果手上多的是金箍棒而不是手枪，他会怎么舞呢？还提到的是六小龄童，壮士虽老，猴性依在，真正能代表中国猴的应该是他，因为他的父亲和他的父亲的父亲都是演这个。没听过法国干邑世家卡慕说过吗：“想酿造上好的葡萄酒吗，很简单，只有你的父亲，你的爷爷都是酿造葡萄酒的酒足够了。”以次类推：想演好孙悟空吗，只需要你的父亲，你的爷爷都擅长演孙悟空。据悉，六小龄童为能走向国际已经准备了若干年，希望他能符合《西游记》在国际市场中价值创新的需求。

　　国内的《西游记》热炒已经走向了红海，孙悟空需要跳到更远的蓝海寻找新的金箍棒了。

　　作者：朱少柳 80后中国策划业第一新锐之秀，中国策划业第三代领军人物。自小受过中西合壁的良好教育，品牌专家，中国咨询频道咨询营销策划 ,阿里巴巴等十余家媒体的品牌专栏作家和特约研究员。朱少柳先生自学生时代起著述颇丰。作为一名青年研究员，先后三次承担中石油组织的青年成长与创业的负责人，并获得奖励。在学生时代曾著作有《让激情燃烧到永远》一书，风靡京城各大高校，一时纸贵。另外著有反映学生创业的小说《中关村学生创业传奇》。MSN：ZHUSHAOLIU@hotmail.com,zhushaoliu@126.com.01086081735

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