多元并存，中国彩电市场的特征

现状：
多元并存格局没有改变

问题1：液晶电视真的一支独秀吗？

　　先看2005年，中国彩电市场销量规模为3550万台，而液晶电视市场销量为127万台，销量比重为3.6％。结论：液晶电视的渗透率微乎其微。

　　再看2006年，根据赛诺公司的估算结果，1－4月，中国市场上共销售彩电1341万台，其中，液晶电视81万台，销量份额为6.1％，虽然这一比重比2005年有了很大提高，但和整个彩电市场相比，还是非常小的。当然，液晶电视的价格较高，它的销额份额已达到26％，但离大家炒作的市场主流还差得很远。

　　不容否认，LCD电视确实处于高速增长态势，但决不能因为它的增长，就否认了其它技术类型电视的存在。

问题2：等离子电视真的会消亡吗？

　　比较液晶和等离子电视的市场地位，“谁将打败谁”？这是许多企业、研究机构、媒体乐此不疲的事情。要客观的评价这个问题，首先要知道，比较要基于相同口径（只是统计的基本功）。

　　液晶电视的尺寸是全方位的，从几英寸到几十英寸，无所不有；等离子电视的尺寸是有范围的，基本上是40英寸以上。外行人士在比较液晶电视和等离子电视销售规模的时候，往往忽略了这一差异，不分尺寸大小，直接进行比较（有些人是不了解正确的方法，有些人是偷梁换柱）。公平的比较方式是：拿大尺寸的液晶和PDP进行比较（如37英寸及以上，或40英寸及以上），只有口径相同，比较才有意义。

　　赛诺公司对40英寸及以上的电视市场进行了评估，得到的结果是，中国目前的大屏幕市场上形成三大特征：一是平板电视成为主流，二是等离子与液晶电视不分上下，三是液晶电视增势强劲，等离子面临极大威胁。

结论：多元并存的格局没有该变，等离子明年也不会消亡。

未来：
多元并存格局还会持续

如何预测2010年？

　　从LCD电视供给角度预测：2005年中国彩电销量3550万台，假设每年增长4％，2010年将达到4153万台。如果假设2010年LCD电视销量过半，那将为2076万台。如果要达到4年的时间里LCD电视达到2076万台，那每年的平均增长率只需54％。再观察过去几年LCD电视的增长率，2004年同比增长2.6倍，2005年同比增长4.8倍。

推论：2010年，LCD电视销量超过2076万台，应该没有问题。

　　从中国消费者彩电需求角度预测：我们也假定到2010年，中国彩电市场规模为4153万台，即平均每年增长4％。根据赛诺公司的预测，至少一半以上是销往农村家庭，根据中国农村家庭的收入水平，能买得起LCD电视的家庭应该是微乎其微；同时，城市还有很大一部分中低收入家庭，他们也买不起LCD电视。

推论：2010年，LCD电视销量超过2000万台，确实有些难度，除非LCD电视的价格能降到和CRT相当，或略高一些的地步。

　　两种预测角度得到了截然不同的结果，究竟谁是谁非，请读者自行判断吧。我还是欣赏管理大师德鲁克的名言：“预测未来最好的方式是创造未来”。未来的彩电市场能留下哪些类型的电视，即，多元并存，让我们拭目以待。

中庸之道：
何时才能回归故里？

　　写到这里，有些意犹未尽的感觉，最近一些时间，笔者分析了微显电视市场、等离子电视市场、显像管彩电市场，似乎把批评的矛头指向液晶。其实，这确实不是赛诺公司的本意所在。

　　我只是深深的感到，我们有些企业的老板、商家的老板、媒体等，看问题的方式往往过于偏激，说某个产品市场有发展前景，就把它看成完美无缺的，竭尽全力去抢占这一市场。而对其它产品，如CRT彩电、微显电视、等离子电视等，虽不说把他们评价一无是处，但表现是非常消极的。

　　这使我联想其中国的股票市场，大家都在跟风，大家都买时，我们也都去购买，大家都抛的时候又都跟着抛，结果如何呢？多数是赔钱的。