从制造到创造：中国晋江成为世界茄克之都

　【引言】德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的惟一之道，它将征服世界，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。

　　说到晋江，人们自然而然地想到“中国鞋都”、“中国伞都”等，区域品牌是晋江熠熠生辉的城市名片。近日，一份来自TNS的最新年度调研报告称：“世界茄克之都”花落晋江。晋江，这个久负盛名的“品牌之都”，又增添了一项更为骄人的桂冠。

　　TNS是一家在英国上市的全球最大的定制化市场研究咨询公司，在70多个国家设有分公司，拥有员工14000多名，在中国的北京、上海和广州开有分公司。该报告通过对全球服装生产与加工产业格局持续几年的跟踪分析，尤其是对历来被称为“世界服装加工厂”的中国5大服装重镇做了重点研究后，认为中国晋江已成为世界茄克产业的主导者。报告明确指出，“世界茄克之都”已在中国晋江蔚然成形。

　　晋江，这个一度依靠贴牌生产、满足于为国际知名品牌做OEM的海滨小城，缘何发展成为品牌制造的现代都市？又是如何实现从制造到创造的质的提升，一跃而为世界茄克之都呢？

　　蓄势待发：从贴牌加工起步

　　从五月灿烂的阳光里，走进福建晋江市，各种知名品牌的户外广告琳琅满目；酒店宾馆、商场超市张灯结彩，到处可见当地各种品牌的订货会。劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿……众多的服装品牌，已经成为南来北往的客商难以忘怀的记忆。据统计，截止今年6月，晋江市纺织服装业共获得中国驰名商标9枚、中国名牌产品4项、国家免检产品12项，福建省著名商标30枚、福建省名牌产品23项。拥有品牌数目位居全国县（市）前列。晋江纺织服装业起步于上世纪90年代初期，是晋江起步较早、发展较快的传统制造产业。早在改革开放初期，晋江人看到人们热衷于购买各种各样的舶来品，便利用手中的闲钱，在自家闲置的房子里，纷纷办起家庭作坊，从仿造入手，生产大批所谓“国产洋货”，仿造的产品以纺织服装类居多。

　　如果把当时的这种仿造看作晋江纺织服装业的雏形，那么，生产之初，晋江纺织服装业完全以市场为风向标，跟在人家后面跑，市场流行什么，他们就生产什么。然而，这种创业方式在上世纪80年代初到90年代初的晋江非但极为盛行，而且取得了巨大的成功。成功者的带动和利润的驱动，无形中又带动了乡里乡邻的仿效和亲朋故旧的入伙，循着亲缘、地缘、人缘关系的经济辐射，逐渐形成了“一村一品、一镇一业”的格局。

　　当时，但凡仿造得出的服装产品，马上被一抢而空，一点也不愁滞销。晋江服装企业的加工能力引起国际知名纺织服装厂商的注意，纷纷来晋江下单订制、贴牌生产，甚至合作、合资。自此，晋江纺织服装业完成了从“依样画葫芦”的仿造生产到“为他人作嫁衣”的贴牌加工的蜕变，即OEM。当时，晋江这种贴牌服装企业达到500多家，据TNS报告显示，仅2005年，晋江OEM出口量还高达8500万件。供不应求的买方市场，以及大量的加工贴牌业务，让晋江人既尝到了甜头，也完成了资本的原始积累。

　　由仿造生产到为大公司贴牌加工，貌似进了一大步，其实不然，因为生产者没有开发新产品，其自主创新意识依然没有体现，走自主创新之路更是扯不上边，其生命力完全维系在市场身上，一旦市场发生意外，将出现“多米诺骨牌效应”。1997年亚洲金融风暴的出现就是一个例证，一下子让满足于做OEM的晋江人醒了过来。看着自己辛辛苦苦生产出来的产品，贴上别人的商标后便身价倍增，“品牌”这个字眼开始在心里滋生。

　　从上世纪80年代初，到90年代初，跨度不少于10年，这10年晋江纺织服装业做的是别人的品牌，自己只赚取加工费。但是，我们应该看到，晋江纺织服装业若没有这一段历程，也就没有90年代后期的“品牌觉醒”，更不会有21世纪初的“品牌创造”。因此，这一段时期是晋江纺织服装业走向成熟的蓄势期。

　　造势运动：区域品牌谋划市场

　　进入市场需要审时度势，做大市场更需要造出声势。《孙子兵法·军势篇》有一段表述：善于造势的，如在千仞之山上滚圆木，呼啸而下，不可阻挡。晋江纺织服装业在经历了漫长的蓄势后，积累了雄厚的资本与丰富的经验，开始了谋划市场的品牌造势期。

　　晋江纺织服装业的造势首先得益于政府助力的推动，这个时间应该从1998年晋江开始实施“品牌立市”战略算起，政府旨在通过产业集群与区域品牌的融合发展，实施区域品牌造势战略，迅速缩短与国际知名品牌差距，占领市场的主导权。仅2004年，晋江市政府就花了1800多万重奖2003年度的创牌、认证、采标企业。近年来，晋江市政府实施自主创新战略，通过自主创新掌握关键技术，增强品牌核心竞争力。目前，晋江121家上亿元产值的制造业企业均建有自己的研发中心；全市企业拥有国家级以上质量体系、产品质量、环境管理认证证书782张。

　　晋江纺织服装业造势的另一个动力源自产业发展的推动。随着纺织服装产业的日渐壮大，一些服装企业逐步把生产过程中可剥离的部分剥离出来，走专业化生产道路，这样就强化了各种各样的配套需求，产生了产业链上下延伸和相关行业逐步配套的强大拉力。比如，成衣业需要大量的布料和辅料，就出现了纺织、染整后加工等上游产业和拉链等配套行业；纺织业需要丝，就又出现了化纤行业，逐渐形成完整的服装产业集群。

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