从制造到创造：中国晋江成为世界茄克之都

　　在这样的政策背景和市场形势下，晋江纺织服装业顺流行舟，展开了声势浩大的品牌造势运动。近几年来，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿、玛莱特等各种服装品牌，纷纷打广告或者聘请形象代言人，在央视一套和五套频繁亮相。在TNS的调查报告中显示，晋江茄克自主品牌2005年产量是6700万件，占中国城镇总销量的41.61%，而在全球城镇市场中，晋江茄克销售比例占到20.49%，也就是说，在世界范围内，每100个成年男性所穿茄克中就有12件来自晋江，在全球的城镇市场中每100件夹克就有21件来自中国晋江。晋江纺织服装中的茄克产业在生产和销售方面的综合实力以绝对优势冠居国际五城市，其总指数值比居于第二位的纽约高出1倍多。

　　晋江纺织服装业从80年代初的开始萌芽，历经从小到大、从传统家庭作坊向现代化企业发展的艰难创业过程，现已形成集化纤、织造、染整、成衣生产为一体的完整工业体系，产品从原料丝、布料、服装原辅材料到成衣制品等配套完整的产业链，实现厂房标准化、管理现代化、生产系列化、效益规模化，纺织服装业如今成为晋江市第一大支柱产业、国内重要纺织服装生产基地之一，是“中国纺织产业基地”。目前，晋江拥有纺织服装业企业3300多家，年产值285亿元，并与50多个国家和地区建立合作关系，产品远销东南亚、东欧、西欧、北美、中东和南非。据TNS报告显示，晋江纺织服装业现拥有800家原料生产商和200家辅料生产商，数量均居世界第一，贴牌生产厂商达900余家，贴牌生产规模占全世界的7%，晋江茄克产业已经悄然成为目前世界上“休闲茄克”产业链最为完整，产销量最大，产业增长速度最快的服装产业城市。

　　晋江纺织服装品牌在世界区域品牌中的胜出，与晋江企业家的超前意识密不可分。他们清醒地看到，在商品同质、供过于求的新竞争时代，品牌才是商品的生命、企业的生命，市场的消费流向在很大程度上要依赖品牌来引导，经济资源的配置在很大程度上要依托品牌来实现，众多品牌形成的区域优势锐不可挡。

　　目前，晋江拥有“中国内衣名镇”、“中国休闲服装名镇”、“中国织造名镇”、“中国运动服装名镇”等4个国字号区域产业品牌，品牌聚集效应强大、品牌造势之力让世人震惊。
　　晋江区域品牌造势发展的成功经验表明，缺少强势品牌的区域经济，就没有持续发展的推动力；没有强势品牌的地方，也不可能有真正意义上的竞争力。

　　乘势而为：谋求从制造到创造

　　在TNS报告里，有一堆数字值得比较：从自主品牌年销售额来看，晋江茄克目前达到25亿美元，已经超过贴牌加工销售额21.3亿美元；从茄克品牌制造商数量来看，目前5个国际城市无一达到三位数，而晋江却达到了四位数，晋江茄克自主品牌制造商数量是国际五城市数量总和的6倍强，茄克品牌的市场占有率居全球第一。

　　枯燥的数字表明，晋江已经走在创造自主品牌的道路上，品牌的聚集效应凸显。这一发现，对中国乃至世界服装产业格局的变化无疑具有重要意义。在世界纺织服装三大消费市场（欧美及以日本为主的东亚）和三大制造中心（东欧、中南美及中国、印度等亚洲国家）的格局中，中国历来以劳动力成本优势著名，强于加工，弱于创造，但TNS的研究结果无疑颠覆了这一说法，也给中国服装产业结构走势做出了新的注脚。种种迹象说明了，晋江正以其锐不可挡的创造势头，成为中国服装走向世界的主力军。

　　晋江赢得了掌声，但掌声背后有更多的问题值得深思。在劳动密集型的纺织服装行业，以劳动力的比较优势获得世界广泛认可的产品，背后却潜藏着多重挑战。近期，经济学家分析，晋江纺织服装业的飞速发展依靠的是勤劳而非灵性。而随着品牌内涵越来越被消费者认同，晋江的制造优势将逐渐丧失。从文化内涵上看，倾向于灵感的瞬间迸发而创造出的产品，必将成为制胜市场当之无愧的法宝。

　　TNS研究专家同样也看出晋江纺织服装业的茄克产业在创造上的弱势，晋江茄克自主品牌年销售额25亿美元，仅以微弱优势位居第一，巴黎和纽约分别以23.5亿美元和20亿美元位列第2、3位，这表明晋江茄克品牌的附加值和品牌档次尤其是设计和面料开发还具有很大发展空间，晋江还需在提高品牌附加值和文化内涵上多做文章。

　　令人欣慰的是，许多晋江的纺织服装品牌企业，诸如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都等都意识到了这一点，劲霸以“每一款茄克都有一处独创设计”的承诺横空出世后，大刀阔斧地推进品牌的内涵建设;七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化来张扬茄克的阳刚之美；利郎推出了“简约不简单”的品牌推广理念……晋江的纺织服装企业正逐渐从制造商向创造商的角色转换，成为一个独立的品牌的设计者。对于更多的晋江纺织服装企业来说，这种转变已经迫在眉睫、不容迟缓了。

　　辩证唯物主义认为，一切事物都是以时间、地点、条件为转移。许多事物貌似不变，其实一切都在变，但在晋江纺织服装业，打造世界名牌、走向世界的伟大梦想，是永远不变的。TNS的研究报告给晋江纺织服装业一个启示：晋江茄克近3年来销量平均增长率达到18%，强劲的发展势头为晋江乃至中国的服装产业的优化提供了充分的可能。如果晋江乃至中国在世界服装贸易阵营中展示出更大动作，并能积极争取更多关税配额优惠，也会大力促进晋江茄克乃至整个服装产业的全球占有率和高端主导权，并有望引发世界茄克产销格局的重整。当然，这些话现在说为时过早。


　　现在最重要的是，晋江的纺织服装品牌尤其是茄克品牌，如何从品牌内涵、区域文化及时尚元素等方面，去突破，去超越，如何完成从“制造”到“创造”的伟大变革，任重而道远，但正因为“路漫漫其修远兮”，才体现出晋江服装要以创造自主品牌走向世界的决心。国内市场已经敞开，走向国际化是必然的事，晋江服装企业必须要把自己推到强手如林的前台，苦炼内功，把服饰文化元素注入品牌中，形成自身的品牌风格，这正是晋江纺织服装品牌最终实现走向世界的惟一出路，也是晋江成就世界茄克之都的根本所在。“心有多大，舞台就有多大。”我们相信，不久的将来，世界纺织服装业的舞台将由晋江来驰骋。

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