爱慕虚荣,通常用来形容人,但中国家电企业也染此恶习,不能不让人扼腕叹息。
爱慕虚荣者,喜欢别人夸他,所以很注重仪表:衣服要光鲜、首饰要时髦、发型要潮流。企业当然不需要衣服、首饰和发型,但要面子。所以,企业最好的装饰就是各种各样的“奖”。
当然了,自己给自己颁奖总有点不好意思,那就找人给颁。找人,就要给人报酬。所以,出钱买奖已然成为家电业的一种时尚。
既然出了钱,买的奖自然要体面些,于是乎,“中国…奖”,甚至“国际…奖”就出炉了。
说到这,不禁担起心来:用“中国”名头滥觞至此,其价是否会贬值?
事实上,这种担心只旁观者才有,企业才不担心呢!钱照出,奖照拿。或许心中丝毫不会有不安之感:各取所需,公平买卖,与旁人何干?
话虽如此,作为旁观者,目睹这种现象,还是对家电企业日益膨胀的虚荣心存有反感。企业的职责原本在于生产和制造好用的产品,而公众若喜欢你的产品自然就会喜欢这个企业,毋须画蛇添足。
恰恰相反,如果企业成天关注自己是否得奖,那用于生产更好的产品的精力就会相应减少,而且爱慕虚荣本身就说明企业对自己产品还缺乏点信心,只能依靠虚无的“奖”来安慰自己。试问:企业自己都没有定海神针,又怎么让消费者对你的产品有信心呢?
言及至此,可能有人会说这是无病呻吟,但中国家电业越来越浮躁却是不争的事实。每年都有各种各样的奖项在颁发,而谁又能大胆地说:我这个奖是免费的。更不用提“奖”的份量了。
或许还会有人说,这是一种宣传策略,目的是提高企业的知名度。其实,大家都知道出发点是好的,但提高企业的知名度真的要靠虚无缥缈的“奖”才能得到吗?
有这么一个案例:可口可乐公司在二战时,免费提供给美军其产品,条件是美军走到哪,就把可口可乐的瓶子扔到哪。结果,可口可乐声名鹊起。
最后,对家电企业们套用胡适先生的一句名言:少买点奖,多干点事。
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