前不久，亚洲铝业城落户广东肇庆。一时间，关于产业转移的问题在佛山受到广为关注。如果再联系佛山陶瓷企业近些年的转移状况，一批大大小小的陶瓷制造商西进四川、重庆等地开厂；这两年又蜂拥省内高要、河源、清远等地拿地造砖。你就不能不认为，佛山的产业转移特别是陶瓷企业外移问题，必须引起我们足够的重视。
就陶瓷产业外移问题，各方的态度大概可归纳为三种：首先，政府似乎挺为难，陶瓷业在佛山既有厚重的历史积淀，更是财政税收的重要来源，该产业的高能耗与污染问题使政府政策备受争议。其次，企业解释说并没外迁，只是生产基地外拓了，营销设计大脑依然留在佛山。最后，行业观察人士抱怨，陶企外迁是不对的，并举例说，陶瓷对于佛山的重要就像海尔之对于青岛、LG之对于韩国一样，怎么能让支柱产业外流呢？
陶瓷产业外移会影响佛山陶瓷区域品牌吗？依我看负面影响在所难免、不容回避！理由很简单：对地方政府来说，大量陶企外迁肯定导致财政税收相应减少；对区域品牌而言，生产基地都分散外迁也必然导致原产地效应的削弱。
“佛山陶瓷”区域品牌到底价值几何呢？没错，佛山陶瓷源远流长，20年间佛山建筑陶瓷在国内无可匹敌，作为陶瓷产区佛山顿时声名鹊起。在市场发育初期，这种抱团作战能够把声势做到最大。但是，随着市场日渐成熟，问题就来了：“佛山陶瓷”的价值所系就是现有产品和企业的知名度与美誉度，金舵、新中源等一批知名企业已领跑市场，但一批杂牌厂家生产的质次价廉瓷砖同样充斥其间，这就是“佛山制造“的现实。政府部门能以打假的名义强制杂牌厂关门，以维护“佛山陶瓷”的品牌含金量吗？
其次，所谓区域品牌，它的生命力一般只维持在相应行业的发育时期，而当行业洗牌基本完成后，却是企业品牌担当主角，此时区域品牌价值便要退居二线，甚至渐渐被人遗忘。到其时，终端消费者购买瓷砖，只知道金舵、新中源和鹰牌等，谁管你的厂址在佛山还是在四川呢？
类似观点并非笔者独有。留美教授张有卓先生日前在出席一论坛时就指出，随着市场经济不断成熟，品牌的地方概念会越来越弱。就如人人都有手机，大家都知道诺基亚品牌的手机，但是诺基亚是哪个国家的大家都不会深究。
得今日声势，佛山陶瓷之大幸。但在市场化浪潮中，佛山陶企在品牌建设、企业管理、技术研发、营销模式等等仍旧非常稚气。期待如金舵、新中源和鹰牌等一流厂家做成青岛的海尔、韩国的LG，期待“佛山陶瓷”的品牌效应逐渐消退。
1
上一篇文章：
