体育消费：2005的朝阳

　　体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。它是以满足消费者和其它行业的体育需求为基点，以追求投入产出效益为宗旨，涵盖一切与体育相关的生产经营活动的庞大产业群，包括健身娱乐业、体育用品业、体育博彩业、体育广告业等行业。

　　尽管今年全国的体育彩票行业受到这样或那样的冲击，但乐山体育彩票凭着良好的公信力，其发行却稳中有升。市体育局在省彩管中心的指导下，继续巩固“彩民之家”网络建设，加强与彩民的交流，使全市“６＋１”、“七星彩”等电脑型体育彩票的发行量保持了良好的销售态势。１０月，市体育局承办“四川省电脑型体彩发行５周年回顾联展”，进一步扩大了宣传，取得了良好的社会效益和经济效益。今年１至１１月，我市共完成体彩销售额２５００万元，位居全省第四。

　　民间资本大力涌向体育产业。今年１０月，沐川县举行第四届县运动会，打破传统，采用公开拍卖冠名权的方式，拍得民间资金近１００万元，这无疑标志着我市体育的产业化发展向前迈进了一大步。

　　体育产业发展还表现在竞赛市场的健康发展。今年按照《体育法》、《四川省体育条例》、《乐山市体育经营项目管理办法》等法律、法规，我市多次开展对体育经营性场所注册登记和执法检查，加强对体育市场的管理，确保体育市场健康有序发展。今年，我市承办了全国女子足球、男子篮球、花样游泳、技巧、女子举重等５项次比赛，承办省羽毛球、乒乓球、举重等３项次比赛，大都走市场化的道路，企业采用冠名、协办等方式，获得良好的经济效益，乐山也因此荣获全国最佳赛区称号。

　　民间资金的投入，体育的产业化发展，使我市体育基础设施建设向前迈进。今年“２１１”工程建设引进民间资金８０万元，扶持了７个场馆项目建设。五通桥区、沐川县、井研县文体中心已竣工投入使用；犍为县已建成举重房、门球场，改造灯光球场；五通桥区水校建成训练码头；市中区建成门球场２个；沙湾、马边、犍为文体中心已紧锣密鼓筹建……

　　体育项目经营和开发的个体、民营企业迅猛发展。中心城区体育用品专卖店、健身器材专营店、体育健身俱乐部等如雨后春笋般林立，由３年前的１５家，达到现在的近５０家，年收入由２００多万元增加到现在的７００多万元。“威腾体育”、“ＰＥ健身”更成为嘉州人自己的体育品牌。

　　随着人们健康意识的增强和市场的需求，专家预言：２１世纪，体育产业将成为健康产业、朝阳产业。记者调查，到目前为止我市还没有一家体育用品生产企业。鼓励民间资金进入此项目或通过招商引资来填补此项空白与否，２００５年，我们拭目以待。

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