智能手机市场酝酿国产品牌新商机

易观分析

    易观国际基于对手机销量占全国总销量70%的一、二级城市的市场研究发现，国产手机的市场份额在2005年已经降至29.77%。随着手机市场的进一步成熟，市场集中度将继续上升。国内手机厂商的规模劣势导致其无法在降低采购成本方面与国际大厂商竞争。同时，随着整体市场价格的下降，手机市场利润空间逐步变薄。继续将战略重点集中在低端市场将进一步压缩利润，导致企业的财务状况持续恶化。2005年各大国产手机厂商的巨额亏损就是长期低价战略造成的后果。

    而另一方面，智能手机正受到日益关注，市场处于高速增长期。易观国际的统计数据表明，2005年中国智能手机市场增长率达到131%，市场份额超过6%，市场潜力巨大。
从价格上看，相对于整体手机市场低于1200元的平均价格，智能手机平均3000元左右的价格为手机制造厂商带来更高的利润空间。
从产品研发看，进入智能手机市场可以带动企业整体的产品线技术开发能力，提高各线产品的技术含量。

    从产品形态看，国产手机厂商还有机会把握“到达市场”的有利时机，摆脱跟随者的定位。多普达和联想在高端智能手机领域的突破也证实了这一点。
从品牌形象看，开发智能手机可以改变中国手机企业长期以来的“低价低质”的形象，提高企业的整体品牌品牌，提高全线产品的市场表现，并使企业获得长远利益。

易观观点

    国产手机厂商应跳出低价竞争的怪圈，认识到智能手机市场的巨大商机，开拓高端市场，借以寻找新的发展机遇。

1