假如TOM收购新浪 如何拯救“新浪”品牌！

作为目前国内最大的内容门户网站，新浪的品牌价值和市场价值都应被重估和充分挖掘，而不应该被淡化，甚至埋没。与时代华纳和美国在线的“联姻”相似，以及后来的阳光卫视和新浪的“模仿秀”相似，这或将成为另一场完美的资本运作案例。

但此时，我们更应考虑的是：如何拯救“新浪”品牌！

6年前，作为那个时代的深刻印记，网络新贵美国在线导演了美国历史上最大的媒体合并案，将全球最大的娱乐传媒公司时代华纳揽入怀中。现在，这出“大戏”似乎要在中国上演。如果真将新浪纳入囊中，对TOM在线来说，其品牌价值将大大加分。

TOM在线加分

尽管以门户网站的形式呈现，TOM在线作为“媒体”的概念却是分外牵强。2005财年数据显示，TOM在线总收益1.72亿美元。其中，无线互联网服务收益1.62亿美元，占总收益的94%强；网上广告收益仅921万美元，不到总收入的6%。

不仅收入构成方面微不足道，TOM在线网站在信息获取和内容制作方面也是乏善可陈。很大程度上，它甚至可以看做是无线数据业务的附属品和WEB版——没有突出的概念产品，更不具备媒体的品牌价值。

这显然伤到了TOM集团“多元媒体”的尊贵身份。

而一旦和新浪相加，TOM在线便将立刻摆脱这种“跛足”局面，网络WEB和无线业务并进。更重要的是，后者“中文第一门户”的概念，将为TOM在线的品牌价值大大加分。2005年财报显示，新浪广告业务营收8500万美元，无线业务收入1.86亿美元。

目前，TOM集团业务包括互联网（TOM在线）、户外传媒（TOM户外传媒集团）、出版、体育、电视及娱乐等。该集团2005年年报指出,公司的互联网事业将进一步与电视、广播及印刷媒体组成跨媒体联盟，以继续维持强劲的增长势头。

被埋没和低估的“新浪”

今年初，在不断挣扎之后，美国在线当年的疯狂创举不得不草草收场。

美国在线－时代华纳公司董事会决定，从公司名字中去掉“美国在线”字样。如此，作为美国三大门户网站(另外两家为雅虎和微软MSN)之一的“美国在线”在品牌上逐渐淡出人们的视野（www.aol.com仍然存在，但已转变成基于网络广告收入的商业模式）——在此之前，“美国在线”早已被视同“鸡肋”，几次洽寻买家而不得。

倘若被纳入TOM体系，新浪会重复这一命运吗？

——TOM应该不会放弃新浪作为第一门户的地位，“新浪”品牌的去留却着实是个悬疑。如此，这真是一个商业悲剧。

尽管收入模式比较单一，相对网易、搜狐也竞争力渐弱，但作为目前国内最大的内容门户网站，新浪的品牌价值和市场价值都应该被重估和充分挖掘，而不应该被淡化，甚至埋没，以致遭遇像美国在线这样的命运。

“新浪”品牌将何去何从

3G本该成为新浪最大的机会。即将到来的产业环境中，网络通道都不成为问题，关键是内容资源的占有和开发能力。对重要性、稀缺性内容资源的掌握将成为运营商最大的竞争武器，此时，新浪的价值将被无限凸显——最开始是品牌价值，然后是在此基础上，对资源进行整合而来的市场价值。

新浪前高管张蒞政算是深谙了这一时机，其刚刚出手的新传集团主打娱乐和体育内容，通过宽带网络和不同的媒体平台，提供新浪“单一平面资讯”之外的数据流产品。

对新浪而言，如果张蒞政是佐证，那么，陈天桥便是反证。慢慢淡出“网络游戏商”的同时，盛大正极力打造其内容推送商的华丽长袍——与TOM一样，盛大对新浪的入股正基于此。

与时代华纳和美国在线，以及后来的阳光卫视和新浪的“模仿秀”相似，这或将成为另一场完美的资本运作案例。但此时，我们应该考虑的是：如何拯救“新浪”品牌！（本报记者陈志刚发自北京）

业界盛传新浪并购将采取“TOM＋新浪＋盛大”模式

　　红网3月27日讯（潇湘晨报记者 李 伟）晨报26日报道了ＴＯＭ欲收购新浪的消息，ＩＴ界知名人士预测并购不排除ＴＯＭ、新浪“交叉持股”的可能。最新的消息证实，盛大陈天桥极有可能以新浪与李嘉诚旗下的ＴＯＭ集团进行换股，双方今后共同成为新浪的大股东。

　　据知情人的披露，盛大目前正和ＴＯＭ进行谈判，近期就能达成合作协议。据一位刚刚离开新浪的人士透露，双方的合并十分吻合“华尔街看重盈收多元化结构”的思路，也正合李嘉诚将ＴＯＭ打造成传媒帝国的心意。通过“ＴＯＭ＋新浪＋盛大”交叉持股，ＴＯＭ可以进一步扩大在媒体领域的影响，盛大则可以为“盒子”控制更多的内容源，同时借此次资本合作，拉升盛大在内的整个中国概念股的股价。

　　此前有传闻说ＴＯＭ集团将收购盛大持有的新浪１９．５％的股份。业内分析人士对本报指出，已经决意转型“家庭战略”的陈天桥决不会放弃对新浪的掌控，因为“通过电视看互联网新闻”是“盛大盒子”的最重要功能之一。因此，通过与ＴＯＭ集团合作来整合新浪是一个不错的选择，陈天桥绝不会放弃新浪。

　　互联网分析师吕伟钢根据新浪与ＴＯＭ在线目前的股市资料对该交易进行了粗略计算：假设新浪与ＴＯＭ在线进行合并，依据目前的市值计算，新浪是１４．３７亿美元，ＴＯＭ在线是１１．４４亿美元，合并后共计２５．８１亿美元，新浪占５５．６７％，ＴＯＭ占４４．３２％。

　　吕伟钢认为，当前新浪第一大股东陈天桥原持有新浪１９．５％的股份，在过去的一年中应该已经稀释到１８．５％左右了，换算成合并后的新浪－ＴＯＭ联合体的股份大概是１０．３％。而截至２００５年９月底，ＴＯＭ在线的第一大股东李嘉诚及其关系人通过ＴＯＭ集团持有的６６．９２％的ＴＯＭ在线股份，换算成新浪－ＴＯＭ联合体的股份大概是２９．６６％。所以联合体的第一大股东，将是李嘉诚及其关系人，陈天桥是联合体的第二大股东。

　　业界看好这桩合并的大有人在。易观国际总裁于扬认为，ＴＯＭ在线现在是中文无线增值服务领域的霸主，而新浪则是中文互联网门户的翘楚，加上游戏霸主盛大公司，合并将产生出一个媒体巨无霸。

　　著名互联网评论家方兴东兴奋地表示，“ＴＯＭ＋新浪＋盛大”，意味着新公司将在中国互联网收入最高的“无线＋网络广告＋网络游戏”三大领域（手机、电脑与盒子）一统天下，基本无人再可挑战。中国百亿美元级的互联网公司可能就此诞生。

　　对于业界关于“ＴＯＭ＋新浪＋盛大”三方交叉持股的传闻，盛大新闻发言人诸葛辉27日对记者表示，“作为上市公司，盛大对有关新浪一事的态度已经在去年２月向美国证券交易委员会（ＳＥＣ）提交的受益股权声明１３Ｄ文件中作了说明，目前不会进行任何进一步的公开评论。”但在记者的反复追问下，他最后表示，“任何结果都可能存在”。

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