日系家电没落化？从无知到无耻！

   2006年是平板电视在中国的普及年。有两条旧闻可以重温一下：（一）2006年的春节，以SONY、松下及LG等进口品牌的平板电视跳水成为新年异常亮丽的一道风景线！而伴随着终端售价与国产品牌平板电视的拉近，进口品牌的平板电视的市场份额逐步攀升；大家对于国内彩电品牌的关注和舆论讨论嘘声一片！（二）SONY部分型号的液晶背投电视机及液晶电视机的软件中存在一个计时错误。而这个错误会导致电视机在待机及累计工作约1200小时后，出现在使用中不能正常关机或在待机状态下不能开机的现象。因为这个问题，在中国很多地方的商场被撤柜或被拒售。但是很快，SONY公司承诺免费为用户上门消除故障，而且软件升级简单，只需十来分钟。并且到现在为止，已经解决了前期产品出现的问题。

　　这本身是两条再正常不过的行业资讯。但是，在近期的一些媒体上开始出现日系彩电企业跌出前七名，日系家电企业开始边缘化甚至没落化的论点。不禁让人怀疑，抱有这种观点的人士不知是对日系家电企业现状的无知还是以此来抹杀自身技术竞争力缺乏的无耻！也许，这样的措辞可能会让一部分很不舒服，但是借鉴CCTV焦点访谈栏目的宗旨，用事实说话，相信这样能够让更多的人对于家电的认识会全面、深刻。　　

　　日系家电企业对于中国市场的定位

　　对于不少的日系家电企业，一直都没有把中国作为他们目前急需开拓的重要市场。日本家电企业每年都在逐步加强对于中From EMKT.com.cn国市场的关注，但是如果与欧洲、美国、日本及东南亚市场相比，中国市场仍然处于次要地位。举个例子，2005年全球总共销售2650万台的平板电视，在中国平板电视的销售量仅为190万台，只占全球总量的7%多一点！这就是为什么在日本本土见到的很多家电品牌，在中国市场都先为人知，比如三菱、东芝等公司的家电，比如电饭煲，加湿器及空气净化器等；夏普公司的小家电产品；在日本最有名的象印品牌的电饭煲，咖啡机等产品。

　　由于日本固有的人口支撑起一个相当大的内销市场，在不少家电产品中，日本国内市场占到了全部营业收入的一半！因此，与韩国企业大举进军国际市场，尤其是中国市场不同，日本更加强调自身国内市场的需求满足和消费引导，同时注重对与国内市场消费水平接近的欧美市场的研究和推进。韩国的国内市场相对消费容量较小，因此，韩国家电行业要获得较大发展，必须加强海外市场的开拓速度和力度。而中国则很快成为韩国家电品牌的重要市场。

　　同时，在日本本土，家电产品一应俱全，比如垃圾处理机，压力电饭煲，空气净化器等品质生活家电随处可见。平板电视与传统CRT电视各据半壁江山的，这种局面在2003年下半年已经出现，而中国的家电普及速度比日本要晚2~3年。这也仅以中国的发达地区与日本比较的。

　　所以，包括手机市场在内，其实日系家电企业与韩国家电企业处于并不对等的状态。这两个国家的企业在中国市场的表现并不具有很强的可比性。

　　简单的认为，日系家电企业因为一两款产品出现故障，或者出现不盈利甚至亏损现象，就天真的以为日系家电企业开始在中国市场玩不转，起码是对于日本对全球市场划分和重视程度不同的无知。　　

　　平板行业：日系企业仍然掌握关键的上游资源！

　　日本夏普公司是全球最大的液晶电视生产厂商，2005年总共销售300多万台的液晶电视。但液晶电视机生产基地则分布在中国、美国、西班牙、墨西哥、马来西亚。 液晶屏则是在日本龟山工厂生产。而且目前仅提供给松下公司使用液晶平板！

　　日本夏普公司1月12日曾推出了一个2000亿日元的投资计划，建造世界首家第八代LCD工厂以提高产量。夏普公司总裁町田胜彦对外公开一个宏大的计划:在4月份开始的新财年内，将液晶电视产量提高50%，达到600万台。据町田胜彦预期，到2008年，夏普所有工厂的年产量将达到相当于2000万台32寸液晶电视机。2月，夏普宣布他们推出了一款PN-655液晶显示器，它采用65英寸全规模高分辨率LCD面板(1920x1080)，成为世界上最大的LCD显示器。

　　1月10日，全球最大的等离子电视厂商松下电工宣布，他们将投资16亿美元建设全球最大的等离子电视工厂，将于2007年7月竣工投产。这是松下电工的第五座等离子工厂，这将使其年产量达到1100万台，并保住在等离子市场26%的份额。松下此举主要是为了满足等离子电视爆炸性的增长需求。　

　　与此同时，松下电子发布了全球最大的等离子面板，面板的尺寸为103英寸。这款大型等离子显示面板将在美国拉斯维加斯举行的CES大会中展示。这显示出了松下在大尺寸等离子面板方面比韩国三星些微的领先

　　去年底，日立表示将用加强海外运营的策略来推进平板电视业务。其中，日立将在欧洲新建一个平板电视组装厂，这个组装厂到2007年月产能大约达12万台。目前，日立在日本、中国和美国各设有一个电视组装厂，均使用日本等离子屏。松下等离子电视上周在日本国内的市场占有率为39.9%、在美国为27.6%，为日美市场的龙头老大； DisplaySearch 研究公司的数据显示，2005年7 到9 月，在全球的等离子电视市场，松下占有29% 的份额，比去年同期增长了2%，LG 的份额为14.9% ，三星电子为13.7%.　

　　DisplaySearch称，但是由于索尼大幅削减Bravia系列电视的价格，去年后几个月里又加大了营销力度，以获取更大的市场份额。DisplaySearch的分析师表示，其知名的品牌是其最大的推动力。该市场分析人士说，第四季度，索尼销售的产品占整个市场的份额从第三季度的9%上升至15%，推动了公司2005年第四季度在产品销量及营收方面均排名第一，市场占有率达到了15%，而同期夏普液晶电视的市场份额则从前期的18%下滑至14%。From EMKT.com.cn

　　无论竞争如何升级，家电行业的市场领导者不难想象在日系品牌之间产生。在目前情况下，日系生产商掌握了平板电视的关键的上游资源却是不争的事实！可以预见的是在未来的5年时间内，日本制造仍然意味着更多关键技术的掌握和较高的附加值的获取。　

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