雅虎中国转型娱乐三大悬疑

从商业到娱乐，马云和新的雅虎中国必须实现相当大的跨越。马云能否实现这种跨越？其中有三大悬疑应当引起注意。

马云要把娱乐玩好，必须面对多元化的管理问题。

岁末年初，雅虎中国犹如刚出笼的猛虎。

2005年11月21日，雅虎中国以8000万元夺得央视5个新闻联播后的5秒广告标段。

2005年12月1日，雅虎成为华语音乐榜中榜的首席赞助商。

2006年1月4日，雅虎宣布将投资3000万元，联手华谊兄弟传媒集团，邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演围绕“雅虎搜索”的主题，各创作一支时长2～3分钟的短片，将用电视广告和网络电影的方式传播。

此外，雅虎中国在2006年1月5日与湖南卫视和华谊兄弟，联手打造全新的2006年超级娱乐表演秀“雅虎搜星”；1月14日与华友世纪联手发布“超女”张靓颖首张数字EP唱片《Jane·爱》。

这一切都表明，马云时代的雅虎中国正大步向娱乐化迈进。

而在收购雅虎中国之前，马云和他的团队将自己的电子商务公司命名为阿里巴巴，寓意为开启财富之门。这是个服务于商人及商业活动的“严肃”网站。

“我看过《天下无贼》后，才明白黎叔说的‘人才多重要’。娱乐代表未来。如果不能把握未来，就像今天不知道‘超女’，你可能不知道这世界上很多事情在变化，所以娱乐是一种趋势。”马云解释雅虎的变化：“雅虎搜索要做影响国人生活方方面面的第一搜索引擎品牌。我们必须为这一目的而进行大规模的市场活动。”

从商业到娱乐，马云和新的雅虎中国必须实现相当大的跨越。马云能否实现这种跨越，现在要做出肯定或否定的结论，显然为时过早。然而，其中的悬疑似乎应当引起注意。

悬疑一 布局

为搜索玩命 要干嘛？

搜索将是电子商务布局的重要组成部分，娱乐化是为了取悦网民，打造一个搜索第一品牌，但最终恐怕还是为成就电子商务帝国的梦想。

看来马云是要在搜索市场上拼命了。要了解马云玩命究竟为了啥，先要看看搜索在他总体的战略架构中究竟占据了什么样的位置。

2005年8月，阿里巴巴对雅虎中国的并购案震惊了业界。“我们合作的主要目的是为了电子商务和搜索引擎，我们不是为了搜索引擎而搜索引擎。我认为未来的电子商务离不开搜索引擎。”马云这样解释。

几乎所有人的都认为马云会将电子商务业务与搜索业务进行整合。笔者也曾经撰文《阿里巴巴、YAHOO联姻，将开创搜索新纪元？》，认为两种业务的有效协同会极大地提升阿里巴巴的总体竞争力。著名的风险投资人汪潮涌甚至认为，阿里巴巴未来的业务模式就是垂直搜索——电子商务搜索。

然而，马云并不急于将两者的业务进行深度整合，而是更倾向于电子商务和搜索业务独立发展，用他自己的话表述就是：“除阿里巴巴业务外，现在支付宝（业务）很小，淘宝很小，雅虎更小，把这几个小船绑在一起没用，没准还沉得更快。”

事实上，马云将搜索理解成为电子商务的一种表现形式，并将搜索列入他电子商务总体布局的重要组成部分。

“我觉得电子商务的表现形式肯定是两种：一种是淘宝网，另一种是搜索引擎。”马云解释：“我们调查发现，eBay在美国越来越发现自己处于一种尴尬境地。eBay的卖家很多，但钱都花哪儿去了呢？结果发现钱都投到Google上去了。这些企业不光将广告投到Google上去了，还将店也开到Google上去了。用Google一搜，全是eBay卖家们开的店。从某种意义上说，Google也是电子商务。Google式的电子商务在中国还没有出现，但三五年后肯定会出现。”

基于这一逻辑，马云认为，并购了雅虎中国的阿里巴巴＝Google＋eBay。他表示：“我也不知道是网站会赢还是市场会赢。但是毫无疑问，Google加eBay是电子商务怎么也逃不掉的两个成功模式。”

马云希望通过这样的架构在电子商务帝国中纵横捭阖。横向上，主要由阿里巴巴和淘宝构成，分别为企业和个人提供电子商务平台服务；纵向则介入用户交易中，提供搜索和支付等服务。

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