雅虎中国转型娱乐三大悬疑

这将是一个宏大的战略布局：搜索将是电子商务布局的重要组成部分，娱乐化是为了取悦网民，打造一个搜索第一品牌，但最终的目的，恐怕还是为成就电子商务帝国的梦想。

悬疑二谋略

玩娱乐你行吗？

娱乐方向本没有错，但由马云来玩，恐怕就有些问题。

费这么大心思布一个大局，马云显然不甘心在搜索市场充当一个追随者的角色。雅虎中国搜索执行总经理田健曾表示：“虽说搜索领域的第二名仍有生存空间，但成为第二名不是雅虎搜索的目标。”显然，雅虎中国想要当国内的搜索老大。要当老大就要认真实践“三个代表”——为最广大网民的最基本利益服务。当年百度的MP3搜索正是因为具备了这样的特征，才在百度成就霸业的征程中立下了汗马功劳。

单纯照搬MP3搜索的策略恐怕已没有机会了，马云想到了娱乐。娱乐至上——“There is no business but show business”（除了娱乐业，没有别的产业），这是美国好莱坞的一句俚语。来自CNET的消息显示，在美国，三分一的人上网的惟一目的就是找乐子。中国的互联网更是如此。根据中国网络信息中心（CNNIC）的调研数据，中国70%的网民在30岁以下，53.5%的网民在24岁以下，这决定了以个人娱乐为主的消费行为。

因此，娱乐是中国互联网的主题，几家业绩最好的互联网公司都是娱乐出身，例如腾讯、网易、TOM等。娱乐方向本没有错，但由马云来玩，恐怕就有些问题。这里边有核心能力的因素在作怪——您是不是这块料。比如中国有成千上万家电子商务网站，但是有了马云，就没一个玩得过阿里巴巴的；陈一舟能打造一个走召弓虽（注：超强）的青少年社区，其他人就未必行。因此，别人做娱乐是信手拈来的事情，马云做娱乐，就必须在企业的核心能力和文化上进行大刀阔斧的再造。这里，不禁要借网络年轻人的口吻问一句：马云大叔，您行吗？

即使马云能把娱乐玩好，他也必须面对多元化的管理问题。《第一财经日报》近期刊登的一篇署名“马云”的文章表示：“我不相信中国哪一家企业可以把多元化经营做好，99.9%的企业做不了多元化经营。”然而现在，马云必须同时面对两种不同的文化和业务模式，这正是一种多元化的挑战，但愿他能成为自己所定义的那0.1%的其他企业。

悬疑三 造势

一个亿值吗？

网民确实需要娱乐，但这种娱乐更多来自网民群体自身，而非精英群体的单向灌输。马云要为广大网民服务，必须看到这种文化的变迁。

在造势方面，马云一直是高手，为雅虎搜索造势更是不惜血本：花3000万元请三大导演拍宣传片，再花8000万元抢占央视黄金时段广告——总计1.1亿元。这是一种行为艺术，即使不考虑广告内容，单单这种行为本身，就已经为雅虎造足了声势。

这本来是一次完美的策划，却有可能被一个“馒头”搅了局。原因出在前段时间在网上炒得沸沸扬扬的“馒头案”，而此案的原告就是三大导演之一的陈凯歌。《无极》遭观众恶评与《馒头》受网民追捧形成极大反差。从传播效果看，耗资数亿元的商业巨片竟不如一个网友自娱自乐的“自制馒头”。这不得不引来又一个质疑：一个亿这么花，值吗？

无论你是否认可Web 2.0的概念，通过“馒头”事件，你都应该看到互联网上自娱自乐的“草根文化”正在形成，并开始颠覆传统上由“精英”主导的社会层级和文化导向。今天，传统上由精英主导的、说教式的、强迫的文化正在互联网领域消弭于无形，网民更认同自主式的、互动的平民文化——一句话，网民确实需要娱乐，但这种娱乐更多来自网民群体自身，而非精英群体的单向灌输。

马云要为广大网民服务，必须看到这种文化的变迁。

相比之下，百度似乎更了解大众网民的文化诉求，其传播策略更为理智。百度在2005年制作了网络电影“百度唐伯虎篇”。该片由“唐伯虎”代言，借鉴了周星驰系列影片的搞笑情结，内容极其夸张诙谐，正是网民喜闻乐见的内容。百度利用病毒营销的策略，从一些员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始传播，并一时间成为网民争相下载观看的热点，取得很好的传播效果。

显然，马云这1.1亿花得有点冤。因为即使拿出其中1000万元砸向民间智慧，有奖征集民间作品，恐怕会培养出更多胡戈，蒸出更多“馒头”。如果再将这些“馒头”在互联网上传播，其营销效果恐怕不会比这个1.1亿来得差。娱乐是要玩，可是新时代要有新的玩法。可马云一直为商人服务，不了解咱老百姓关心啥，交些学费恐怕难免。

不管怎样，为了心中电子商务帝国的梦想，马云已经义无反顾地投身娱乐界。让我们先为他捏把汗，再说一声：马云大叔，您走好！

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