汽车音响：国内品牌迅速崛起

    根据全球权威的市场研究公司GfK对汽车音响零售市场的最新监测数据，中国汽车音响的销量仍在增长。2005年12月，中国10个主要城市累计销售汽车音响主机 3.33万台，其中4个主要城市销售2.3万台，较2004年同期增长了8%。

       GfK的研究人员认为，汽车音响作为汽车的一部分，其消费状况受整车消费趋势的影响。随着2005年出厂新车整体配置水平的提高，汽车音响整体销售量依然保持增长。同时，该市场整体格局相比2004年同期又有了一些新的变化点：

   低端市场开始萎缩

       GfK的研究人员认为，只能播放 CD 、卡座 的低端机种市场开始萎缩。随着CD播放机几乎已经成为标准的新车配置，相对的消费需求开始大幅下降。根据GfK的最新监测数据，2005年12月，4主要城市CD播放机较去年同期销量下降了7%，其中上海和深圳的跌幅更达到 39% 和21%；其均价也由 1200元下降至1100元。

   可播放多媒体软件的机型增长惊人

    根据GfK的最新监测数据，可播放 DVD或其他多媒体软件的机型增长惊人。随着新车配置的提高，各类高端车型纷纷配备车用视频娱乐系统，这几乎已经成为一种时尚。在这种时尚趋势的引导下，部分有消费能力的顾客也开始将自己的爱车向多媒体“升级”。可播放 DVD或其他多媒体软件的机型的市场份额由2005年年初不到10%，迅速上升至2005年12月份的 23 % 。其中 VCD、DVD 主机的市场份额分别增长至 8%和3%，液晶显示器已经占到6% 的市场份额， 高端的 DVD 、显示器一体机也达到了总量的5 %。可见，汽车音响产品已改变了过去人们那种由卡座向 CD 升级的消费趋向，转而开始追求由纯听觉的CD享受产品向视、听、导航等多媒体享受产品“升级”的消费。

    国产品牌迅速崛起

        GfK的最新数据显示，由于市场对于汽车音响类产品需求的迅速变化，使得国产品牌迅速崛起。2005年以前，汽车音响市场的消费主要是CD 主机。凭借质量及外观设计上的优势，该市场控制在Sony、Pioneer、JVC等国外厂商手中。随着市场的变化，原先主要为海外厂商代加工产品，或主营海外市场的国内厂商迅速将销售重点调整至国内市场。华阳、好帮手、车视杰等厂商纷纷推出比进口品牌便宜近30% 的DVD主机、显示器、视频娱乐系统等产品。康佳、创维、SVA等传统家电厂商也推出相关产品。凭借较高的性价比，丰富的产品结构，国产品牌的市场占有率由2005年年初的 10% 左右迅速提高到2005年12月的 31%。

        2005年12月中国市场的乘用车总出货量达到36万台，远远高出2004年同期的25.5万量。汽车消费量的迅速增长以及客户消费心态的日渐成熟，大大促进了汽车相关用品的消费。2005年可以说是中国汽车音响消费市场的分水岭，消费的多元化、个性化已经成为一种趋势，相信2006年必定有更多的变化和惊喜等待着人们。

                                                      GfK中国公司 梁晖

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