平板电视：中外品牌激烈角逐

   由于中外价差的缩小，使得国产品牌再不能指望价格一种竞争手段了

    根据全球权威的市场研究公司GfK对中国彩电零售市场的最新监测数据，2005年，液晶电视在四种类型彩电中增长势头最猛。从65城市零售监测结果看，2004年对比2005年的销量数据，传统的显像管彩电的份额从91%下跌到83%，背投从6%下跌到3.9%，而等离子从1.5%上升到3.5%, 液晶电视从2%上升到9.2%（见图一）。

   液晶增长明显快于等离子

       2005年对比2004年，GfK对65城市的零售监测数据显示，液晶电视销量增长了408%，销售额增长405%，PDP销量增长了157%，销售额增长了69%。

    从市场规模看，液晶电视的销量是PDP的2.6倍，销售金额是PDP的1.4倍。从增长形势，液晶电视明显快于等离子的发展。

   中外品牌力拼平板电视

       2005年，彩电市场的突出特点是，中外品牌都把竞争的主战场转移到了平板电视上。中外品牌之间的竞争显得十分激烈：根据GfK对100城市的零售监测，2005年前十个月，平板电视上，国产品牌比例基本呈上升趋势，而后几个月呈下降趋势，因而出现2005年12月份中外品牌比例接近年初水平的状况（见图二）。之所以会这样，其原因主要由于国外品牌特别是日系品牌也采取了降价策略，而且其效果相当明显。

    等离子：日系份额首次超过国产品牌

      GfK对中国100个城市的零售监测数据显示，2005年12月份等离子电视日系品牌份额明显提升，是2005年来首次超过国产品牌，其份份额达到44%，而国产品牌比重下跌到35%。另外，日系品牌与国产品牌的均价价差逐渐缩小，42寸等离子的价差从2005年年初的12000元降到2005年年底的4700元（见图三）。

    液晶：洋品牌仍不敌国产品牌

    根据GfK对100个城市的最新零售监测数据，液晶电视市场仍是国产品牌的天外。但是国内品牌2005年后三个月的市场份额连续下降，2005年12月占比已经跌至2005年年初水平（见图四）。

    从均价方面，液晶电视中外品牌的价差不断缩小，32寸价差从2005年年初的11000元降到了2005年年底的4300元（见图五）。

    由此可见，国产品牌在平板电视上的价格优势正在逐渐减弱，如果单纯以价格进行竞争，国产品牌的前景不容乐观。

图一 65城市不同类型彩电销量比重变化

图二  100个城市平板电视中外品牌销量比重

 图三  100个城市不同来源地42寸PDP电视均价走势

         
图四  100个城市中外品牌液晶电视销量比重

 图五  100个城市中外品牌32寸液晶电视均价走势

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