苏宁：2006年手机市场六大改观

苏宁发布《2006年手机消费趋势公告》

　　元旦刚过，中国家电零售商们面向春节市场又开始了新一轮紧锣密鼓的备战。“换个新手机过年”、“给爸妈买个手机用用”、“和爱人一起买一款时尚的情侣手机”、“短信群发拜大年”……种种关于手机的畅想在此刻交汇到了众多消费者的大脑中，由于手机产品更新速度快、价格降幅周期短等诸多因素，手机更多地被纳入快速消费品范畴，如何购买到一款性价比高、能紧跟2006年最新潮流的手机成为消费者最为关心的问题。

　　记者昨天（06年1月12日）从苏宁了解到，苏宁电器结合2005年各厂商、各类产品的综合表现，于近日发布了《2006年手机产品消费趋势公告》。

　　手机更重装饰性

　　手机除了通讯、娱乐功能外，将进一步成为表达个性的个人装饰品；时尚化、个性化、外观的细腻化将成为一个产品能否成功的重要指标。在2005年直板手机大行其道的基础上，2006年滑盖手机由于其更加时尚的定位，将成为较为主流的外观设计方案，同时2005年摩托V3带出的轻、薄之风将在2006年继续延续，随着U6等一系列圆润产品的上市，浑圆的细腻手感也将成为市场上的新生宠儿，同时诺基亚倾慕系列的上市将带动奢华之风在2006年市场上扬起。

　　音乐与商务功能进一步提升

　　手机的功能化趋势将进一步提升，其中音乐与商务功能将变成主流的发展方向。2005年出现的MP3风潮，使得音乐与手机的融合变得非常平滑与自然，音乐手机正成为手机的主力卖点；同时智能化、强化商务功能的产品在2005年底大批涌现以及手机作为个人消费终端的作用愈发强烈将推动手机向商务智能化方向发展。

　　中低端价位成竞争焦点

　　随着2005年三四级市场消费能力的提高以及网络运营商资费的大幅降低策略，低端手机在三四级城市的需求变得十分强烈，这部分产品随着网络运营商推广策略的深化，600元以下的低端产品将进一步成为三四级城市的竞争热点。同时随着手机功能的进一步扩展，音乐播放已成为中端手机的标准配置，加上一些外观的创新以及附加功能的提升，此类产品的均价将略有提升，使得1500元到2000元价位段的产品将快速变多，2006年竞争将变得十分激烈。

　　国产品牌触底反弹

　　从产品阵营的角度来看国产品牌将在2006年触底反弹。2005年国产品牌中联想是唯一的亮点，前期国产品牌主要依靠渠道的密布，终端人海战术来提升销售，当国际品牌营销能力提升后，原来的人海优势很快变成了成本短板，加上产品的过大渠道库存导致了2005年全年不景气，在经历市场风雨后2005年国产工厂虽然没有大幅反击，但在产品研发、库存管理、成本控制方面在2005年底都看到了很多改变和创新，产品的质量、功能都有了大幅度提升，产品也变得细腻，质感十足，功能强大，从2005年后半段TOP20的单品销售排名中也经常出现国产型号的身影。

　　个人移动终端功能得以实现

　　手机功能的发展使得呐喊多年的个人移动终端功能在2006年真正得以实现。

　　2005年MP3已成为中档手机的标准配置，同时越来越多的智能化平台的运用以及更多升级软件的提供，愈发促使消费者将手机变成个人移动终端，同时手机存储卡的日新月异，2G以及更大容量的存储卡的出现将进一步推动这个进程的发展，加上手机电视，3G手机的呼之欲出也为手机提供了更多的内容空间。

　　一站式手机销售模式盛行

　　手机蓝牙，存储附件的捆绑销售，销售手机同时提供配套音乐及软件将成为2006年新的市场发展点，音乐、蓝牙、存储卡将成新的三大销售卖点。

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