拍照手机不是数码相机的终结者

至少两年内低端数码相机不会被拍照手机所取代

    凭借对图片、视频等多媒体信息的即时抓取，拍照手机日益成为消费者的新宠。根据全球权威的耐用消费品研究公司GfK对中国手机市场的零售监测数据，自去年以来，拍照手机的销量就一路上升。到今年9月份，拍照手机已占到56%的份额。

    随着拍照手机向高像素方向发展，人们看到，拍照手机与数码相机市场的重合度也越来越高。人们不禁会想，当困扰拍照手机的电源、显示和传输等诸多问题逐步得到解决之后，拍照手机是否会成为数码相机产品的替代者？不久前，市场调研公司ABI Research公布的一份报告中称，在两年之内，低端数码相机将被摄像头手机（拍照手机）所取代。也许这个观点适合发达国家的市场，但对于中国市场，GfK公司的研究人员认为此观点并不适用。原因有如下几点：

高像素手机市场接受度低

    经过两年多的发展，中国拍照手机产品其实在技术上已经愈来愈成熟，市场份额也在持续上升。从销量市场来看，拍照手机的市场份额由年初的38%上升到9月的56%，已名副其实地占据手机市场的半壁江山（见图一）。9月份其在全国的销售额已经接近70亿元。同时，拍照手机也在向高像素发展。从图二可以看出，且不说10万像素手机的销量在一路下滑，30万像素的拍照手机的比重近几个月也开始有下降趋势，而100万像素的手机的占有率显然在步步走高。

    另外,从厂家的研究能力来看,也显示出投入大增的趋势。目前在国内市场推出拍照手机的厂商已经超过三十家，近几个月上市新品中有70%以上的新品都为可拍照手机，拍照功能已经成为手机新品的基本配置。

    尽管如此, GfK的研究人员认为,虽然目前拍照手机中100万像素以上的产品的份额正在较快发展，但其所占比例仅为20%，而且其中绝大部分都是130万像素的产品。另外，虽然厂家不断有新品推出,但这些新品基本都是200万像素以下的产品。虽然已有厂家研究出500万甚至1000万像素的拍照手机，但GfK公司的研究人员认为,厂家的研究能力并不代表其真正要把产品迅速推向市场。目前这些生产厂家中只有LG和三星在中国推出了几款500万像素的高端拍照手机。但从统计数据看，每月全国只有二三千台的销量，而且大部分都缘于运营商的捆绑销售。之所以这样，一方面是因为500万像素动辄八九千元的高高在上的价格让消费者望尘莫及，另一方面与高像素、高成像质量相对应的是高端拍照手机的庞大体积、超大重量，这显然有违中国消费者对手机产品轻巧、时尚概念的期待。

低像素手机有着效果功能的缺陷

    从GfK的零售监测数据可以看出，目前市场上的拍照手机绝大多数仍是200万像素以下的产品，它们在拍照的功能和效果上都存在致命伤。一方面，从成像质量上看，这样的手机拍出来的照片图像粗糙，难以冲印出好的照片，与价格在同一个价格档次的三四百万像素的数码相机的成像质量不可同日而语。GfK的研究人员认为，真正从拍摄图像质量上达到数码相机要求的手机，至少应达到200万像素以上才行。而这样的手机，价格至少在3000元以上，能买两个400万以下像素的数码相机。

另一方面，虽然拍照手机在分辨率和存储容量方面落后于数码相机的状况正在逐步改变，但其在功能上还存在一些难以逾越的障碍。如电池方面的缺陷。虽然大多数拍照手机中都加入了省电的电路设计，也配有备用电池，但待机时间和连续拍照时间短是其面临的一大困难。如果增大电池的尺寸，势必会影响到手机的重量和美观。

    低端数码相机正在被高端数码相机取代

    GfK的零售监测数据显示，低端的数码相机市场的确正在迅速萎缩。从图三可以看出， 300万以下像素的数码相机几乎已经在市场消失，400万以下像素数码相机的销量份额已从去年9月的29%下降到今年9月的7%。

然而，GfK公司的研究人员的观点是，这部分丢失的份额正是被数码相机产品内部的500万以上像素的高端数码相机所攫取。从GfK对全国30个城市的数码相机的零售监测数据看，从去年9月开始，数码相机就呈现出一步步向高像素发展的势头。去年9月，500-600万像素数码相机占总销量的33%，600-800万占3%，今年9月份它们已分别占到58%和14%，使500万像素以上的产品已占到75%的市场份额，在销售额上更是占到82%。与此相反的是，低端数码相机市场的逐步走低。去年9月，300-400万像素的数码相机还占总销量的26%，400-500万像素占31%，而今年9月，它们才分别占到7%和18%。

    虽然拍照手机的迅速增长，会对低端数码相机市场形成一定的冲击，但这种冲击要等到200万及以上像素手机的大幅降价才可能实现，而这种等待至少要有两年以上的时间。原因在于，掌握上游技术的外资厂商是不会急于把关键零部件的价格降下来，因为他们中国攫取高额利润才刚刚开始。

    价格：拍照手机取代数码相机的最大障碍

    除了以上种种原因，制约拍照手机向高端发展的最重要的因素是高端拍照手机所具有的高端价格。GfK的监测数据显示，目前200万像素以上的拍照手机只占0.9%的比例。价格的高高在上，正是其市场占有率低的重要原因。根据GfK的监测数据，目前手机的平均价格为1450元。说明，人们购买一个手机时通常只花不到2000元。而100-200万像素的价格为2762元， 200万及以上的更是高达3477元。正因如此，目前3000元以上手机的份额只有8%。

    GfK的研究人员认为，人们购买手机时最希望它具有的还是通话功能。如果花了大大超过同等像素数码相机的价钱去购买，这是消费者所不能接受的。

    较高像素拍照手机之所以价格降不下来，原因一方面在于其研发投入的成本高，决定了它与数码相机产品的价格相比不会有太多的优势。另一方面，生产拍照手机的核心部件都掌握在是CCD传感器和摄像头等部件，上游技术目前主要掌握在一些日系企业的手中。去年，这些上游日系企业在中国市场开拓并不理想的情况下，采取了紧勒核心零部件供应的保护策略，以此作为争夺中国市场的新攻略。

如此，使一贯擅长利用价格利器的国产手机厂商显得无用武之地。虽然国产手机厂商都纷纷研究出了高像素的拍照手机，但前段时间就有报道称，由于上游关键零部件的短缺，使得众多国内手机厂商纷纷推迟其高端产品百万像素手机的出货时间。另外，即使未来拍照手机的价格还会下降，但同样，数码相机的价格也在迅速下降。

    当然，在数码类产品高度融合的今天，产品的共通性必然会侵蚀另一方的部分市场。随着拍照手机逐步向高端迈进，高像素、高性能的产品对中低端的数码相机影响在所难免。但GfK的研究人员坚持认为，至少两年之内，低端数码相机不会将被拍照手机所取代。

文/GfK中国公司  范卫华

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