圣诞节消费自从被精明的商家引进国内之后，从一开始就因消费而生。细数辽西各城市街头插上圣诞树的五六年时间里，圣诞节这个外来的节日已经被大众广泛接受了，而且，大有来势凶猛、愈演愈烈之势。因此，圣诞节有哪些文化、礼节都不重要，重要的是可以如何消费。今年的圣诞节刚好赶在周末，大街小巷更是气氛浓烈。商家也好，消费者也好，不管是出于什么目的，其结果总是一样的——那就是：今年的圣诞节，又一次引爆了辽西消费的“狂”点。
商家抢食“圣诞大餐” 商家想来就是人们过节的导演，离圣诞节还有一个月的时间，辽西各市各大商家就已经在为抢食“圣诞大餐”而摩拳擦掌了。时间越近，圣诞氛围就越浓郁，尤其是距１２月２４日不到一周的时间里，各大商场为争夺客源而打响的圣诞商战就已经轰轰烈烈地开始了。记者在采访中了解到，各商家在策划中纷纷打出了圣诞牌，各大型商场不惜成本，火拼圣诞主题装饰。今年的圣诞商战打得别具风味，以年轻人为消费主体的圣诞节，早已成了一个黄金商机，对他们来讲，圣诞节无疑已成为一个消费的庆典。
记者走访了大商集团锦州百货大楼、中百商厦、大福源超市等大型购物场所，看到商家对圣诞节的促销力度与气温形成了强烈对比。商场内，一些商家圣诞促销的广告和圣诞树随处可见，场内有不时走动的圣诞老人，还有各种逼真的雪片布置氛围，很多品牌专柜也在自己的柜台上用各种饰物营造出圣诞气息；商场外，高大亮丽的圣诞树闪闪发光、抢眼的特大号圣诞礼物夺目耀眼、花花绿绿的圣诞贺卡吸引人眼球……为了突出商场的圣诞气氛，各商家可谓用心良苦。而要做这么丰富的场内外装饰，商场是需要拿出相当多的费用的。在大福源超市，记者看到各处入口到店内扶梯、卖场入口和整个内部空间，甚至各个专柜都有圣诞布置，猜测仅氛围布置就得花上几万元。据说，每年圣诞节，这笔费用都是固定要花的，而且只会增加不会减少。
为什么商家肯出如此重大的精力和金钱投资在氛围布置上呢？答案是肯定的：商场拿金钱和创意营造出浓郁的购物氛围，借此刺激消费者的眼球，同时也是希望能在年末再“导演”一出好戏。但是，在一派热闹红火的圣诞氛围背后，人们也不难发现，圣诞节仅仅是众多商家激起市民消费热情的一件外衣，而促销方法无外乎打折、返券、抽奖等等，并没有什么新颖之处。记者在锦州市中央大街各大商场内看到，与圣诞主题同时出现在商店内的是一片打折之声，各式商品的促销、降价信息飘满整个卖场。众多商家都把全场打折作为年末促销的重头戏推出，毫不示弱，他们将年轻群体锁定为主要消费对象。一位卖场姓陈的负责人告诉记者，圣诞节是年底到春节时消费高峰的起点，作为商家当然要重视，将消费能力颇强的年轻人吸引过来才是最终目的。
另外，商店以圣诞节的名义打折促销，酒店、娱乐场所也借圣诞节推出了圣诞宴、圣诞晚会等诸多名目的消费项目。记者在采访中发现，在锦州市，多家星级酒店纷纷推出了圣诞大餐和宴会，丰富多彩的活动吸引了很多市民咨询预订。圣诞晚宴是近几年来最受酒店追捧的大型宴会，理所当然地成了赚钱“机器”。除了传统的自助晚餐外，许多酒店还增设了鸡尾酒会、抽奖等活动，晚宴门票价格自然也一路攀升。一些酒店推出的圣诞平安宴，报价更是比平时的套餐贵了近一倍。
消费者，圣诞节究竟能消费什么 节未至，氛先浓。圣诞节，正在以一种前所未有的张力吸引着越来越多的人们。人们相互之间赠送贺卡表达节日祝愿、平安夜聚会等已经成为了一种常见现象，尤其在具有强消费能力的青年人之中，圣诞节已经是一种时尚，成为一个重要的节日。那么，今年的圣诞节消费，人们又会以什么为主题呢？商家推陈出新的圣诞商品又有哪些？与往年相比有何不同呢？
记者分别走了几家购物中心的圣诞礼品专柜，看到了各种各样的圣诞饰品令人眼花缭乱，价格从十几元到上百元不等。有新款圣诞老人，除了一身传统的红衣外，衣服上还装点了饰品，如金粉镶嵌成的花朵，银粉铺成的弯月、星星等。一些圣诞老人还能弹吉他、吹萨克斯，还能让自己的胡子跟随音乐节奏发光。此外，一些商场还推出雪松挂件、鸡心花环等“自然化”的饰品。除了做工更加精美一些，圣诞树更是推出了仿真产品，看上去更像真树一些，记者并没有看到新花样的圣诞礼品。但与此同时，记者却是注意到，今年的圣诞礼品价格普遍比往年要高，比如一件同样大小的鸡心挂件，塑料做成的不到１０元，而藤条麻布做成的则需４０元，比往年要高５元甚至１０多块钱。在辽西小商品批发市场，一家经销了圣诞饰品五六年的负责人告诉记者，现在的圣诞商品很多都有特定的进货渠道，从几元的小礼品到上千元的圣诞树，价位上完全针对不同的客户群。大概从一个月前，圣诞礼品就已经开始动销了，销售额起码比去年同期增长了１倍左右。另外，今年圣诞礼品的旺销比往年提前了一周左右时间，现在店里８０％的销售额都是圣诞礼品创造的。
除了这些人们熟知的圣诞礼品，一些外形相似甚至风马牛不相及的礼品也开始俏销。在锦州市杭州街一家精品屋内，记者看到几个女伴正围在一起挑选圣诞礼物，可她们相中的却是小鹿、小马公仔和十字绣等时尚饰品，在她们的眼中，倒无所谓那些纯正的圣诞礼品，只要应景儿，自己高兴、朋友满意就可以了。据精品屋的销售人员侯先生介绍，这些礼品有一部分是新上的货，由于圣诞节的到来，卖得非常火，尤其是一些圣诞头饰和小鹿公仔，很受女孩子的欢迎。
圣诞节的到来，无疑也带动了其他各类商品，比如金银饰品、水晶饰品、手机、ＭＰ３等一切可以成为礼物的商品，甚至连服饰也开始进入消费旺季。记者在中央大街和上海路两侧服饰店繁华地段看到，女孩子们对心仪的各类服饰几乎很少劳心费神砍价，能接受就立即掏钱买下。记者发现卖得最火的还是一些颜色比较俏丽、款式新潮甚至有些夸张的新款衣服，比如可以贴身穿着的装饰毛衫、短短窄窄的小外套等等。为了圣诞节那个令人心跳的派对，姑娘们还是相当肯于投资消费的。
一千零一个狂欢的理由 商场看完了，决定买什么了，下一步要做什么呢？当然是给自己一个可以狂欢的理由！因为对消费者来说，过圣诞节的概念并不只是买买东西，在平安夜里约上朋友猛消费一把，更重要的是能否让自己真正开心，甚至过一个另类的节日。
近年来，相当可观的节日消费效应令商家越来越爱过节。新潮开放的年轻人也更是热衷于过圣诞节，舍得慷慨花钱吃喝玩乐。记者利用两周时间成功调查了５０位消费者，发现在消费方面，有近八成的消费者都表示自己会在今年圣诞节增加消费，每人平均消费约５００元至１０００元左右。其中，有４０％的受访者表示会选择出外用膳，３０％的受访者选择购买礼品和衣饰消费，而还有３０％的受访者则表示要出外旅游，他们的理由是：挖掘一个另类的圣诞节，增添一份意外的欢乐！
无独有偶，就在记者关注到这样一些圣诞节的消费群体时，也注意到，正是由于今年的圣诞节恰逢周末，一些旅行社、户外俱乐部也抓住契机，策划了各种各样的出游线路，吸引了不少市民的眼球。而与他们相比，辽西城市车友之间策划的大型圣诞狂欢活动更吸引人了。据了解，已经有来自盘锦市、锦州市、葫芦岛市的３０多位车友决定集结于葫芦岛市的龙湾滑雪场，来一个“篝火、滑雪、观海”大型车友聚会。目前，这样的圣诞活动在辽西地区还是相当有创意的。
据搜狐车友会辽宁分会版主、辽西车友总召集人“ＰＨＯＴＯ贾”介绍，对于国人来说，圣诞节是不折不扣的洋节，充满宗教色彩和浓重的异域文化色彩。但圣诞节在中国的火爆气氛和消费高潮使人们更多了些生活消费的创意，给西洋节日增添了东方的文化色彩。
人们热什么节，冷什么节，无非是许多人都这样做，形成一种潮流而已。但某种消费时尚的形成、流行还是有原因的。随着个人收入的增加和消费需求的增长，消费模式有了更新，消费的品位也在变化，越来越多的人消费增长点从生存延伸到享受，更容易接受外来的文化。他们是圣诞节最大的消费群体和消费倡导者，其市场的潜力是不言而喻的，这也正是人们关注社会发展带给消费者新东西、关注圣诞节带来的新商机的真正原因，利用和创造圣诞节的热点，营造圣诞节的文化氛围。
由此可见，节日是文化，消费也是文化，文化背后则是商机。对于商业来讲圣诞节的升温是一件值得提倡和庆贺的事情，做足圣诞文化的文章，从中创造新的商机是商家和消费者都要充分探索和利用的事情。
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