2005年度泉州十佳品牌代言人

   由东南早报主办、泉州网协办的“2005年度最佳泉州品牌代言人”评选活动最终结果已经出炉，最后获得“十佳品牌代言人”荣誉的分别是苏有朋、刘德华、陈道明、周杰伦、李连杰、孔令辉、陈忠和、陈冠希、林志玲、赵薇。

　　另外，本次活动的特邀顾问——叶茂中、朱玉童、李光斗、程士安、江绍雄等5位专家也按照预定的方式，评出了十大单项奖项。综合专家顾问的评选意见后，最终确定的十个单项奖是：最有价值奖（陈道明）、最具影响力奖（周杰伦）、最大贡献奖（孔令辉）、个性风格奖（谢霆锋）、最契合奖（齐秦）、最佳形象奖（周润发）、最具亲和力奖（陈忠和）、爱心公益奖（刘德华）、敬业乐业奖（李连杰）、最具魅力奖（周迅）。

　　活动自11月21日开展以来，数以万计的读者和来自学院、营销界、广告界的专家一起，通过短信、电话和网络等方式投票，对本次评选活动给予了最积极的支持和最密切的关注。

　　本次评选活动共分两轮举行，第一轮从50多名形象代言人中，由读者投票和专家建议的形式，选出了20名入围第二轮投票的代言人。第二轮投票从12月5日开始，仅以短信的方式投票，共收到了6000多票。第二轮投票已于16日凌晨0时结束。

    综述：早报“2005年最佳品牌代言人”已经出炉，自11月份以来，数以万计的读者和来自学院、营销界、广告界的专家一起，通过短信、电话和网络等方式投票，参与了旷日持久的“心跳”。

　　明星是没有市界、省界的，如果他（她）更“猛”一些，甚至还是没有国界的。读者和观众也一样，不会有地域限制。参与这次投票的读者，除了来自泉州外，相当部分来自全国各地以及海外。谨向所有参与者致谢。

　　群众的眼睛是雪亮的。最终“民选”出来的十位最佳代言人，在形象健康、“粉丝众多”方面的确是胜人一筹。而在专家评选和抽样调查中，代言人与品牌的契合，代言人对品牌的提升等方面被注意更多。前者是现实，后者是理想，有时候平行，有时候交织。如同一枚硬币的两面，构成代言人现象的整体。

　　评选是一面镜子。我们注意到，评选中有两种标准———审美标准和商业标准在左右着数十位明星的排名。我们听到了许许多多的吆喝、赞美、评论甚至非议，这种“喋喋不休”的民主是可以理解的：人人都在迫切地寻求某种认同，人人都想成为意见领袖，于是人人都成了“粉丝”。

　　自1999年揭幕以来，用明星做形象代言人在泉州企业中形成了一股风潮。在1999年至2001年这段时间，代言人的眼球争夺战主要在晋江的运动鞋行业内展开。这一现象引起了国内业界的高度关注，而同在泉州的其他企业自然也深受其影响。于是到了2002年，来自服装行业、食品行业的企业也纷纷效仿这一战法。“广告＋明星”行为通行泉州。这一现象应该载入当地的营销史。尽管一直以来，这一方法遭到了来自国内业界的批评，但不容否认，它是泉州企业的一次集体创新。这轮营销创新提升了泉州运动鞋、服装、食品等行业在国内业界的地位，人们在上述行业均看到了一个强大的“泉州军团”。

　　品牌是一个系统工程，“广告＋明星”不可能一劳永逸地解决所有问题。“知道明星不知道品牌”的说法并没有夸大其词。花钱请了代言人的企业，期待的是代言人与品牌完全融为一体，恨不得公众看到代言人就联想到品牌，看到品牌就感觉到其代言人的星光灿烂。可是，对公众而言，明星与品牌终归是两回事，尽管代言人对品牌的提升和推广作用不容低估。在整个评选活动中，我们都感受到了这种张力。

　　整体而言，泉州企业的品牌个性确实不够清晰。同时，“广告＋明星”以及随之而来的通路成本的增加，对品牌建设的投入能力已经成了企业竞争力形成的核心问题。我们看到，一些一年销售额几千万或者一两亿的公司，在过去几年的鏖战中，逐渐湮没无闻甚至倒闭。“广告＋明星”之后，品牌竞争已经悄悄进入第二轮。

　　在这次活动中，有5位特殊的参与者，那就是早报特邀的5名活动顾问。这5位国内顶级的广告营销专家，无论是来自学院还是业界，对于“星光灿烂”的泉州品牌均投入了极大的关注。活动中，专家们撰文、发言、呼吁、评点，提出了许许多多中肯的建议，为泉州企业品牌打造支招。

　　这5位专家分别是李光斗、朱玉童、叶茂中、程士安、江绍雄，他们不仅在第一轮投票中为入选“决赛”的品牌代言人提供了参考意见，而且为本次活动评出十个单项奖项。

　　复旦大学博导程士安教授的来信代表了他们共同的心声。专家们和大家一样，希望我们的民族品牌能够强大起来，希望通过东南早报主办的这场评比活动以及由此而展开的讨论和宣传，使我们的企业家更为理性地看待品牌的建设和发展，更为科学地发展生产、组织市场，为振兴中国的品牌发展作出更大的贡献。

    （1）苏有朋

    代言品牌：名足、皇宝

   苏有朋排名第一，他能够得到消费者的喜爱，我们也感到非常高兴。这起码证明他的阳光形象，和我们公司倡导的“阳光运动”很合适，我们选择的代言人与品牌是相符的。当然，这从另一个方面也给我们带来压力，表示出消费者对我们的期望。以后，我们肯定会更努力，在产品质量等方面，让它再上一个台阶。

　　皇宝总经理洪文原：苏有朋上榜，我们肯定是很开心喽。我们这个企业所推崇的品牌理念，通过和代言人两三年的磨合，也慢慢地成熟了。以前是做休闲男装，针对的消费群年龄会比较大些，请了苏有朋代言之后，他使我们的消费者年轻化了。而且苏有朋的品格和企业经营也比较接近，他给人比较正派、端庄的感觉，我们找他代言，主要看中的就是他的亲和力和对事业的执着。他能够得到大家的称赞，将更加有助于传达我们的品牌理念。

　　（2）刘德华

    代言品牌：贵人鸟

　　获奖感言在本次代言人评选活动中，刘德华位列第二，关键还在于他的FANS众多，因为出道20多年来，刘德华非但没有过气，反而是越来越精神，让他的FANS横跨好几个年龄段。贵人鸟运动鞋原本是很年轻化的产品，它却让年过四十的刘德华出任形象代言人，主要在于想凭借刘德华的名气，只是由于刘德华所代言的品牌不止一家，罗蒙、班尼路等都是他的“东家”，这无疑分散了大家对他所代言品牌的注意力。

　　（3）陈道明

　　代言品牌：德尔惠、达利

　　获奖感言德尔惠总经理特别助理何苦：周杰伦的入围是意料中的事，自2003年以来，周杰伦在德尔惠消费者中的影响力和被接受程度，已经通过了时间的考验。作为艺人，周杰伦拥有最广泛的支持者；作为代言人，他的精神气质融入了德尔惠品牌，从品牌战略角度看，这是最理想的状态。感谢东南早报给泉州企业提供了这样一次参与机会。

　　达利集团广告企划部部长林春雨：达利要做国内的薯类食品大王，“可比克”品牌是重点培养对象。让人气天王周杰伦加盟，我们的诉求点是年轻、时尚和“酷”，基于此，我们为周杰伦“量身订做”了“酷派”系列产品，用热烈、刺激的产品风格来征服年轻一代的味蕾。周杰伦代表着“可比克”品牌的一个新阶段。

    （4）陈冠希

　　代言品牌：达利

　　获奖感言达利集团广告企划部部长林春雨：陈冠希是成龙、张国荣、张艾嘉等资深艺人一手捧红的人气小天王，是香港媒体一致推荐的“最具潜力新人”。年，达利让“万人迷”陈冠希出任“可比克”薯片的形象代言人，他充分诠释了“可比克”作为时尚休闲食品品牌的个性内涵，“可比克”就是从那时起开始深入人心。

    （5）陈忠和

　　代言品牌：惠泉、富贵鸟

　　获奖感言燕京惠泉总经理程汉川：在我们企业进入关键发展时期的时候，我们有幸请到了中国女排主教练——陈忠和先生作为品牌代言人。“爱拼才会赢”是陈忠和的人格魅力之所在，也是中国女排顽强拼搏精神实质的体现，这同时也是我们公司发展历程的真实写照。对于陈忠和入选了最佳品牌代言人，我们不仅要向他表示衷心的感谢，也要向他表示热烈的祝贺。我们相信，在2008年北京奥运上，陈忠和先生将带领中国女排，再次印证“爱拼才会赢”的实力和魅力。

　　富贵鸟营销总监万金权：其实，陈忠和能够进入前十名，我感觉还是很不错的。因为其他代言人多数是港台明星，作为体育教练，他能入选，既在意料之外，也在意料之中。因为现在大家的民族自豪感越来越强，女排的成功给中国带来骄傲。陈忠和拼搏、坚忍不拔的精神，既和我们的企业文化相符合，同时也能加强消费者对我们产品内涵的理解，有利于进一步塑造企业文化和品牌文化。另外，陈忠和始终是笑对人生，坦然地面对挑战，这种亲和力通过品牌的宣传，使消费者对我们品牌产生了认同，对企业产品起到了很好的推广作用。

　　和企业的理念，三者的完美结合才能给品牌加分。我要特别指出的是，如今的代言人市场已经被过度开发，真正能够做到上述“三合一”原则的并不多。东南早报的评选应该一年年办下去，这样可以促进泉州本地品牌的成长。

    （6）李连杰

　　代言品牌：柒牌

　　获奖感言柒牌总经理洪肇奕：我认为李连杰能够上榜，在于李连杰和我们企业品牌的核心价值非常吻合。我们的核心价值是“比肩世界的男装”，李连杰是大陆第一个走出国门，进入世界的明星。而且李连杰的做人处世和柒牌的品牌文化都很适合。柒牌的中华立领代表的是一种中国文化，结合现在流行元素，这样的定位，要找的代言人是非李连杰莫属。我还认为，东南早报举办这样的活动，应该先引起争论，请形象代言人到底是不是品牌经营重要的一种条件。我认为不是的，并不是所有做品牌的厂家都要请形象代言人。报纸应该是作为一种引导，使品牌经营的企业有互相学习、借鉴和创新的机会。

    （7）林志玲

　　代言品牌：喜多多

　　获奖感言喜多多董事长许庆纯：喜多多品牌代言人林志玲获得“年度十佳泉州品牌代言人”，我感到很高兴，广大消费者对“喜多多”的厚爱，对林志玲的支持，我们表示由衷的感谢，这同时也说明我们与林志玲的合作是成功的，品牌代言的效果也是非常明显的。东南早报举办这样的活动，很有创意，也很有意义，为企业与明星的品牌代言合作做了很好的“民意调查”。这对喜多多而言，则意味着我们的2005年向消费者交了份满意的考卷，对此，我感到欣慰和感动。

    （8）孔令辉

　　代言品牌：安踏

　　获奖感言安踏总裁丁志忠：孔令辉入选，应该是众望所归的事。作为一次营销创新，起用孔令辉及与之相关的策略，不仅对安踏的品牌建设有开创性价值，同时也给泉州地区整个体育用品行业带来了很大影响。后来，随着品牌文化的逐渐沉淀，代言人的作用也削弱了，但孔令辉和安踏的渊源很深，他已经属于安踏品牌文化的一部分。代言品牌：达利

　　获奖感言达利集团广告企划部部长林春雨：从《还珠格格》到如今的《京华烟云》，赵薇在影视圈内的地位一直在提升，她拥有庞大的观众群。按其人气，能够成为“最佳形象代言人”一点也不意外。作为达利“好吃点”品牌的代言人，赵薇让“好吃点”更“好吃”———“好吃点”品牌一夜成名与她有关。

　　本组文章除署名外均为早报记者郭华萍、刘鹤翔采写本版配图除署名外均为资料图片

早报的活动促进泉州品牌成长

   早报讯（记者郭华萍）本次特邀顾问——叶茂中（中国十大策划人之一）、朱玉童（营销实战专家）、李光斗（品牌战略专家）、程士安（复旦大学新闻学院广告学系主任）和江绍雄（中国广告十大创意总监之一）5位专家为评选活动评出了十大单项奖项。综合专家顾问的评选意见后，最终确定了本活动的十个单项奖，它们分别是：

　　最具亲和力奖：陈忠和

　　获奖理由：他带领的中国女排，折射出的是拼搏不息、坚忍不拔的精神；面对公众时，他给出的是最温和的笑容。无论是他的精神还是微笑，带给大家的都是一种最亲切的震撼。尤其是作为闽南人，代言泉州的品牌，带给大家很大的亲切感。

　　敬业乐业奖：李连杰

　　获奖理由：这是第一个闯出国门的内地影星，如今他的影响力已经遍及全球。他塑造的硬汉形象，替柒牌说出“男人应该对自己狠一点”这句很有劲的广告语，他的形象价值成功地塑造了独特的品牌个性，并深入人心。

　　最契合奖：齐秦

　　获奖理由：齐秦放荡不羁的形象与狼的气质，加上一曲人人皆知的《北方的狼》，十分契合七匹狼的品牌文化。将他作为七匹狼的形象代言人，几乎就是顺理成章的事情。代言人、歌曲和品牌三者结合所传递的信息的影响力也是可见的。

　　最大贡献奖：孔令辉

　　获奖理由：孔令辉是中国的骄傲，同时安踏也是中国人自己打造运动品牌的骄傲，代言人对品牌的推动力是有形的、可见的。孔令辉不仅在安踏的品牌建设过程中起了重要的作用，而且为泉州体育用品行业竖起了一面旗帜。

　　爱心公益奖：郭富城

　　获奖理由：这位至今仍然活跃在影坛的“前天王”，在演艺之外也热心投身公益事业，不仅成立了自己的慈善机构，还捐助不少教育事业。他的“后台老板”喜得龙，也很乐意配合他的公益活动，代言人和品牌之间的合作，相得益彰。

　　最具影响力奖：周杰伦

　　获奖理由：周杰伦充满了动感和活力，已经成为当今一代年轻人的代言人，其个人的影响力已经席卷了全亚洲。他的个人影响力，无疑也为其所代言的企业带来了品牌的迅速提升。程士安认为，假如不讨论周杰伦与品牌之间的契合度，该代言人的人气是可以借助的。

　　最具魅力奖：周迅

　　获奖理由：观众对周迅的评价褒贬不一，但是该演员的个性非常明显、独特，具有某种程度上的不可替代性。这可能也是她一路走红的原由。她的消费者也就是那些喜欢或不喜欢周迅的年轻人，不管“议论”如何，但“议题”形成了，品牌也得以传播。

　　最有价值奖：陈道明

　　获奖理由：陈道明是一线的实力派演员，的确是“简约而不简单”这一品牌故事的人物原形。他不仅给利郎的品牌演绎带来了丰富的内涵，而且帮助消费者加深了对品牌的印象。请出陈道明出任利郎的代言人，一定程度提升了该品牌的文化品位，是非常值得的。

　　个性风格奖：谢霆锋

　　获奖理由：他我行我素、敢爱敢恨，是当今一代年轻人心中的个性偶像。他具有的影响力，直接给品牌带来了显而易见的效益，让特步的时尚风席卷了年轻人市场。

　　最佳形象奖：周润发

　　获奖理由：当年的“小马哥”，《卧虎藏龙》中的“李慕白”，其形象的穿透力跨越了年龄与性别。红了这么多年，其温文儒雅的形象早已深入人心。

　　本组文章除署名外均为早报记者郭华萍、刘鹤翔采写本版配图除署名外均为资料图片

1