鸡年彩电幸福生活猜想：等离子、液晶走势强劲

　　2004年，对于彩电业来说是充满机遇与挑战的一年，在CRT电视、背投、等离子电视、液晶电视在彩电市场上百花齐放的时候，面对不同层次消费者的需求，彩电厂商在“鱼与熊掌”之间将如何布局？

　　[CRT电视]未来三年市场仍广

　　CRT(显像管)电视一直是国产彩电的“杀手锏”，无论是普通CRT还是高清CRT都是如此。更重要的是因为其价格低廉、清晰度高，一直受到中低端消费者的认可。

　　记者发现，京城大多数卖场的中国品牌展区，依然有1/2的位置被CRT电视占据。采访中，一位消费者说：“这次买彩电，是送给父母用的，他们更看中产品本身的性价比，虽然CRT电视比较厚重，但价格上还是非常便宜的，21英寸的CRT电视价格也就800多元。”

　　据日韩企业提供权威资料显示，中国CRT电视的市场份额依然高达70%以上；另外，东南亚和非洲的CRT市场正在迅速崛起，尤其越南、泰国、巴基斯坦以及土耳其等市场表现突出。

　　消费者的需求决定了CRT电视存在的必然性，全球最大的彩电企业TTE公司的全球研发中心副总裁以及中国区负责人史万文表示，中国企业不能放弃CRT电视，它在未来2-3年内依然是中国企业产生现金流和利润的地方。

　　创维表示，CRT电视在2004年的销售额中占到50% ，因此2005年当然不会放弃CRT电视。长虹、康佳、海尔等彩电企业也纷纷表示，2005年的产品研发和销售依然不会放弃CRT电视。在合资企业方面，除了三星和LG电子明确表示研发重点会集中在平板电视和液晶背投以外，松下、索尼都表示CRT电视、背投、平板电视会齐头并进。

　　对于CRT电视的取舍，国务院发展研究中心家电研究所主任陆刃波的分析更为全面。他认为，CRT电视因为其较高的性价比会有一定的市场存在空间，但其技术本身的特点决定了它很难做“大”，而2005年大屏幕电视市场需求十分旺盛；同时，CRT电视本身的利润非常小，一台CRT电视的利润不超过100元，这些因素决定了CRT电视的市场份额不会维持原来的优势。

　　[背投]技术弱点亟待消除

　　与CRT电视一样，背投电视有着较高的性价比，51英寸的数字高清背投不过七八千元，相应的大屏幕电视等离子，即使是国产品牌，价格也要贵上一倍；如果是液晶电视，则要贵上3到4倍。

　　一位决定购买背投的消费者告诉记者，考虑到客厅比较大的缘故，只能在大屏幕的电视上考虑。装修完房子后，经济方面还是很紧张的，所以最终购买了价格只有6000多元的40多英寸高清背投。

　　来自美国精密透镜公司对中国市场的调查数据显示，中国2004年背投电视的销量为100万台，主要集中在沿海城市及北京等大城市家庭用户的需求。据专家预测，2005年，CRT背投、LCD背投、DLP背投和LCOS背投，再加上PDP电视，其在国内市场的需求量有可能超过300万台。

　　大多数彩电企业当然不会放弃背投得天独厚的性价比优势。长虹上个月宣布，将背投产品转向二三级城市。创维、TCL等表示，今后5年将加快研发液晶背投、LCOS背投的步伐。

　　松下、三星明确表示，2005年不会放弃背投产品。但LG电子表示，不将其作为重点；索尼则强调，2005年加大力度开发液晶背投。

　　已放弃背投的厦华，其新闻发言人孙光荣告诉记者，背投是过渡时期的怪胎，处于淘汰的边缘。背投是需要特定环境�熀诎� 下使用的特定产品，中国的家庭大部分不具备这种条件。

　　对此，中国电子视像行业协会大屏幕产品分会秘书长赵汉鼎认为，结合中国消费者的实际情况，背投彩电在性价比上的优势是其他大屏幕彩电无法比拟的。但2004年普通背投在技术上致命缺陷也决定了这块市场的潜力有限，各彩电企业正在加快开发的LCOS背投、DLP背投、LCD背投，但它们在技术上、成本上各有弱点，尚待成熟。

　　[等离子电视]主流厂商全线押宝

　　在记者对以创维、TCL、海信、厦华、海尔为首的国内主流彩电厂商和以松下、索尼、三星、LG电子等合资品牌主流厂商的2005年研发和销售重心的调查问卷中了解到，等离子电视被所有厂商列为重点。是什么原因使十多个主流彩电厂商选择了同一个答案？

　　记者在春节前一周卖场的销售数字中发现，苏宁、国美、大中比2004年等离子的整体销量同期增长15-16倍。

　　在苏宁马家堡店，一位选购等离子的消费者告诉记者，家里的29英寸TCL普通电视已经用了5年了，虽然电视还没坏，但她想在家里看电影，这样的配置已经不够了，所以打算买个大屏幕的电视，外观相对时尚的，价格又不至于太贵，1万元-2万元之间的就行，最后决定买了42英寸的等离子电视。

　　据了解，2004年下半年，平板电视呈爆炸式增长，我国等离子电视市场的需求量达到15万台，比上年增长150%。

　　松下表示，对于40英寸以上的大屏幕来讲，等离子电视成本更低，亮度更高，对画像反射度更高，随着尺寸越做越大，优势十分明显。三星也表示，2004年，等离子电视占比达到35%，相比2003年的销售分布，等离子电视的增长速度，明显超过背投。厦华也表示，2005年继续押宝平板电视市场，生产能力上等离子电视将占到4成。

　　对于国内外彩电厂商押宝“等离子”，陆刃波认为，大屏幕平板电视将成为2005年的市场焦点，在技术日趋成熟、成本不断降低的情况下，等离子被厂商看好是肯定的。但与液晶电视相比，在功耗和分辨率等方面明显处于弱势，其市场前景仍不明朗。

　　[液晶电视]优势明显后来居上

　　“我比较看好等离子和液晶，以我现在的购买力，我打算买液晶，因为房间也不是很大，一个21英寸的已经足够了，而且可以选择壁挂，节省空间，也比较时尚。”在采访中，一位消费者这样告诉记者。

　　在春节前三周，液晶电视的价格被下拉25% ，在强有力的价格优势下，液晶电视还“火”了一把，京城三大卖场表示，同期销量有望超过等离子。据权威数据显示，2004年液晶电视市场规模已达到16万台，比前年增长200%。

　　LG电子表示，液晶后来者居上，和等离子电视在2004年的销售份额中已经占到50%以上，2005年争取市场份额达到70%。在未来4年内，LG电子将在平板显示器领域内继续加强并巩固其市场领导能力。为此，LG电子将会把17英寸以上的液晶显示器销量提高到50%。

　　松下十分看好液晶电视的优势，其相关负责人认为，在40英寸以下的彩电中，液晶电视的成本相对更低，耗电量也非常小，而且40英寸以下的电视的反射度也比较高，液晶有其优势。因此2005年研发和销售重点也放在此处。索尼、三星、夏普也表示，2005年会加大对液晶电视的投入力度。

　　孙光荣说，2005年厦华的液晶电视生产将占到6成，并预计2005年平板电视销量达到600万台。国产彩电创维、厦华、海尔、康佳等也表示，2005年也会加大在液晶电视的投入力度。

　　中国光电子协会液晶分会会长刘培政告诉记者，液晶电视在技术上的优势是显而易见的，重要的是，消费者对大屏幕电视需求越来越大，目前大屏幕液晶电视的价格还比较高，一定时间内还不能与等离子电视短兵相接。(吴琳琳)

　　来源：北京娱乐信报