胡润将发布2006“中国千万富翁品牌倾向调查”

　　中国经济已经成为世界关注的中心，而迅速积聚财富的中国富豪们的生活方式，一直都笼罩在神秘的光环下，他们的处世观念和消费习惯成为下一个阶层模仿的对象，中国千万富豪们所向往的生活方式，也得到了社会各个层面的关注。

　　“千万富翁品牌倾向调查”的对象都是个人资产千万元以上的富人，其中30%是资产过亿元。调查问卷中涵盖衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到品牌消费习惯层面。今年的问卷由胡润财富调查机构与新生代共同设计，统计工作则由新生代独立完成，从而保证了调查结果的专业公正。

　　今年的富豪之选的有效调查问卷数从去年的389份，增加到1000份，而且奖项设置也从去年的18个增加到今年的37个，更增加了七个分地区奖。在今年的报告中，将做出与去年调查结果的比较。

　　处在中国财富金字塔顶尖人群的理想生活图景是：驾驶着国外豪华名贵轿车、驾游艇休闲度假、打高尔夫、学EMBA、享受顶级银行的个人理财服务、收集艺术品、做慈善事业。

　　据中国品牌策略协会预计，目前中国奢侈品市场空间已达24亿美元并以每年20%的速度递增，而且利润空间巨大。从去年的调查结果看，对于中国千万富豪这个特殊的高端人群来说，消费已超越了价格层面的考虑，而更注重品牌的情感价格和社会价值。奢侈品公司当然都对这一尚未挖掘的厚利市场潜力跃跃欲试。但是遗憾的是，在上次调查的18个奖项中，只有包括招商银行、国航、五粮液和中欧商学院在内的四个国产品牌获奖，很明显，中国奢侈品这一领域的绝大部分市场份额却仍被国外厂家占领着。

　　资料：富豪之选——2005千万富翁品牌倾向调查结果

　　类别 优胜者

　　超豪华车 宾利

　　服饰/饰品 Giorgio Armani

　　豪华车 宝马

　　干邑 人头马

　　商务车 别克

　　威士忌 芝华士

　　酒店 香格里拉

　　香槟 凯歌香槟

　　国内航空 中国国际航空

　　国酒 五粮液

　　国际航空 新加坡航空

　　高尔夫球场 观澜湖

　　人民币理财银行 招商银行

　　EMBA项目 中欧国际商学院

　　外汇理财银行 汇丰银行

　　手机 诺基亚

　　手表 劳力士

　　银行信用卡 招商银行

　　信用卡公司 Visa

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