斯沃琪Skin表：我是裸体的吗

　　新产品仍然使用斯沃琪(Swatch)的品牌进行全球发售，可要比普通斯沃琪表贵不少。SMH的目的是扩展斯沃琪表的种类，既吸引更多较为保守的顾客，同时也想保留原有核心用户对这个品牌的忠诚度。

　　要知道，斯沃琪的爱好者大多是些个性桀骜不驯、不拘一格的人。这种情况让人觉得左右为难：不能让保守的新用户认为新技术是不值钱的骗人玩意儿，也不能让原来的斯沃琪拥趸们感到新产品的外观设计沉闷乏味。怎么做才能两全其美呢？

　　突破点来自一个世界人民都能理解的词汇“Skin”，它的本意是“皮肤”，正巧能把手表超薄技术用性感的方式表现得淋漓尽致。广告请来世界顶级的时装模特，画面上的他们一丝不挂，只带着一只斯沃琪Skin表。主题文字向观众发问道：“我是裸体的吗？或许并非如此？”（AmInaked? Or am I not?）

　　斯沃琪的爱好者们看中了煽动性的摄影和不墨守成规的标题，这正是他们所确信的品牌价值。使用顶尖的时装模特和摄影，暗示新款手表出色的质量和非同一般的品味，也击中那些年龄较大、价值观偏守旧的观众心坎。

　　两种对立的消费者被广告成功地结合在一起。通过印刷广告和定点卖场招贴展示，广告活动在全球展开。结果4周内，第一批50万只Skin表马上告罄，第二批货的销售情况也相当好。现在，Skin已经成为斯沃琪大家庭中的永久成员，该产品的广告策略也被后人铭记。

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