瞄准银发经济 借力跨境电商：中国木制玩具加速“出海”

工厂车间内，一件件老年木玩产品生产下线，最终走进海外银发族的日常生活；借力跨境电商平台，木玩企业直面全球消费者的需求和反馈，更精准地进行产品研发与创新……在浙江省丽水市云和县，木制玩具正加速“出海”。

云和县被誉为“中国木制玩具之乡”，该县共有木玩生产企业1100多家，木玩产品销往世界80多个国家和地区，是中国规模最大、品种最多的木制玩具研发、生产和出口基地，占全球木玩市场份额的40%。

“2019年，我们参加广州老博会时感受到，适老化产品拥有广阔发展空间，随后开始在中国举办老年木玩比赛、生产研发老年木玩产品。”浙江米米玩具集团有限公司(下称：米米玩具)董事长马达飞接受中新网采访时表示，企业近70%的产品用于出口，在全球儿童木玩市场趋于稳定的背景下，老年木玩仍是一片新蓝海。

9月17日，民众体验老年益智类木玩产品。周健 摄

“一击制胜”投壶、“正中下怀”套圈、“海底捞月”技巧球……今年5月，一场别开生面的老年益智木玩友谊赛在“云端”举行——云和与日本静冈县各派出18名老年选手线上参赛，兼具趣味性与挑战性的比赛项目引起阵阵欢声笑语。

眼下，云和将木玩产业与养老服务相结合，打造以认知健康和娱乐为重点的创新驱动型产业链，当地不少企业加大老年木玩研发投入。

目前，米米玩具已开发数字翻版、投石游戏、记忆棋等100多款老年木玩，产品出口至德国、日本等地。“我们正联合高校研发‘木玩+AI’产品，可通过摄像头记录老年人使用体验，并利用AI生成关于反应时间、记忆力等数据的分析报告，预计2026年落地。”马达飞说。

除抢抓全球银发经济风口外，近年来，越来越多云和木玩企业通过跨境电商“闯”世界。

走进浙江云创想文化创意有限公司，云和木玩与“朝华社美猴王”“上新了故宫”“三星堆”等IP的联动款产品引人注目；另一边，生日蛋糕、餐具套装、儿童梳妆台等木玩产品有序摆放。

“2023年10月以来，我们团队与云和木玩生产厂家合作，设计出300多款木玩产品，其中相当一部分成为跨境电商爆品。比如这套儿童梳妆台，木制的唇膏、香水瓶、吹风机等仿真度很高，备受海外消费者青睐……”该公司总经理孟洁表示，眼下，他们还通过“传统文化+木玩”的形式，助力更多中国IP“出海”。

云和县经济商务科技局副局长陈龙飞介绍，目前该县共有230多家木玩跨境电商经营主体，仅今年就新增了20多家，“我们正在建设跨境电商选品中心，预计11月启用，届时可对接跨境电商平台和200多家木玩工厂，助力企业拓展全球市场。”

9月17日，工人组装木玩产品。周健 摄

数据显示，2025年1月至6月，云和木玩自营出口达2.83亿元人民币，同比增长6%。未来，“一块木头”玩转全球的故事仍将继续。（作者 傅飞扬）

1