超200家品牌增速线上第一 京东美妆已成为更多国内外品牌增长主阵地

近日，京东美妆在首届“至美奖”盛典现场分享了上半年的增长情况，以及在品类共建、新品孵化等多方面的举措。数据显示，2025年上半年，京东美妆整体实现双位数增长，连续四个季度增长不断加速。

在核心电商平台中，京东美妆进口高端品牌生意占比持续领先，兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、YSL、SK-II、迪奥美妆多个国际大牌在京东的规模已稳居线上第一，京东美妆已成为高端美妆品牌布局的首选平台。

为助力品牌实现跨越式增长，京东美妆推出“十倍增长计划”，已吸引超230家品牌参与，其中146家实现十倍以上增长，品牌平均增幅达14倍。其中，海蓝之谜单日成交额同比增长21倍，阿玛尼美妆增长8倍，珀莱雅、花西子、谷雨、可复美、敷尔佳、BABI、方里、烙色等均实现显著增长。

同时，京东美妆也将持续深化与品牌的合作，通过礼遇赛道共建、明星合作等方式，整合站内外资源，为品牌提供从种草到转化的全链路支持，显著提升爆款打造的确定性。

如今，已有越来越多国内外美妆品牌，将京东美妆视为新品首发、爆款打造和品牌建设的主阵地。2025年上半年，超200个品牌京东美妆成交额增速已成为线上第一，包括YSL、修丽可、娇兰、迪奥美妆、肌肤之钥（CPB）、可复美、花西子、敷尔佳、毛戈平等。

未来，京东美妆将通过开放生态、人群精细化运营和内容营销创新，为品牌伙伴提供更具确定性的增长，共同推动美妆行业健康、可持续发展。

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