福布斯为何热衷排行榜

   上周五，《福布斯》杂志中文版推出了它的新榜单———2005版名人榜。推出一张排行榜需要投入巨大的人力、物力进行数据采集和整理工作，榜单出炉后又往往会招致各方质疑，这种费力不讨好的事，《福布斯》却乐此不疲，其中自有原因。

   排行榜打出知名度

   前几年有人将网络经济戏称为“注意力经济”和“眼球经济”，《福布斯》的排行榜与此异曲同工。在著名的搜索网站google上键入“福布斯”和“名人榜”两个关键词，搜索出来的网页有4.3万个之多，细细数来，国内约有90家媒体对《福布斯》新发布的名人榜进行了报道。这张榜单为《福布斯》吸引了众多眼球，大大提升了它的知名度。

   凭借一张张榜单获得的轰动效应，《福布斯》中文版的发行量节节上升，据其市场部工作人员介绍，2003年4月创刊的《福布斯》中文版的发行量已达到10万册。这种成长速度，在国内财经杂志中是少有的。

   排行榜也能创收

   排行榜吸引了众多眼球，《福布斯》也很懂得利用人们的注意力。今年《福布斯》中文版在发布名人榜的同时，还举办了一个关于民营资本投资娱乐业的论坛，王中军、宋柯、王长田等十几位业界名人前来赴会，包括中国广播电影电视集团、华谊兄弟传媒投资集团等业界大腕在内的60多个企业参加了论坛。与会代表坐满了14个大圆桌，约有140人左右。

   这次论坛是要付费的。据与会的TCL文化发展有限公司品牌总监季立政介绍，福布斯方面为此次论坛开出了每人1000元的参会费，为此收取的费用总额约为14万元。这虽然是一笔并不大的收入，但估计今后福布斯会进一步利用自己的知名度举办类似的活动进行创收。

   每次有新的排行榜出炉，《福布斯》中文版的广告投放就会比平常增加两成左右，收入也会相应增加。

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