解读福布斯排名标准

   由《福布斯》中文版推出的中国名人榜，参照了《福布斯》全球名人榜的评选方法，将不同领域的名人放在一起比较，行业覆盖影视、体育、出版、传媒等领域。名人榜的制作人郝兵告诉记者，《福布斯》中文版是通过明星们在过去一年里的总收入和曝光率计算出各自排名的。

   衡量标准一：收入

   在比较敏感的收入方面，福布斯的定义是在不扣除与经纪公司、主管单位分配的前提下，明星们的税前收入，而投资经营方面的收入即实物收入不计。“我们要反映明星为这个产业创造的商业价值，而非在种种分配及扣税之后个人获得的净收入。”郝兵说。

   对这方面数据的收集，福布斯并非从明星本人处着手。因为个人收入对于很多明星都是讳莫如深的事情，一般不会有人愿意如实公布。再者，由于福布斯需要的是分成和缴税前的总收入，这个数字明星本人未必比他的经纪公司清楚，因而在做这方面的调查时，福布斯更关注明星的经纪人、经纪公司及他们所参加活动的主办方。

   从这一角度来说，对体育明星收入的调查就相对容易而且准确得多。以刘翔为例，他的年收入主要来自奥运会后。一方面是比赛本身的奖金，国家、地方政府以及一些厂商的奖励，另一方面则是广告收入，而这些数据往往很透明。

   衡量标准二：曝光率

   根据事先对发行量和行业地位的评估，福布斯从成千上万的媒体中选出24份杂志、27份报纸和24个电视节目，再加上百度网的搜索条目，综合计算得出明星在过去一年里的媒体曝光率。对于如何将各类媒体反映的数据加以整合计算以及明星们的总收入和曝光率在最终排名中所占的比重，杨山杉称这是福布斯的知识产权，严格保密。 北京青年报  

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