田斌：“品牌出海”是民营企业参与全球化竞争的关键

近年来，从中国外贸“新三样”实力“出圈”，到国产电子产品、美妆产品等收获海外消费者的青睐，中国产品逐渐在国际市场竞争中赢得了口碑。

中国产品海外“圈粉”

折叠手机、口袋相机、潮玩美妆……越来越多的中国产品在海外“圈粉”，这背后有哪些关键影响因素？

近日，工业和信息化部国际合作中心工业经济所所长、北京工信国际公司总经理田斌在接受央广财经记者专访时分析称，这首先得益于设计创新驱动的产品升级。“当前中国工业设计已经从‘强品’阶段迈向了‘强产’阶段，企业通过优化产品功能，包括美学及用户体验，逐渐撕掉了‘山寨’的标签。同时，415家国家级工业设计中心，包括5000多家省级的工业设计中心，构建起企业创新网络，为广大的企业产品提供了包括外观、功能、结构等多环节的系统性能力支撑，从而提升了产品的附加值和市场的竞争力。”

“第二是技术创新与产业协同，也赋能了产品的‘硬实力’新三样，即绿色化、智能化、数字化转型。”田斌举例称，比如智能手机等产品通过自主研发，以及工业互联网平台助力生产流程优化、研发周期缩短，不良产品率大幅下降，从过去的大规模制造转向了大规模定制，精准匹配到了全球的消费者需求。

在田斌看来，文化赋能也有力提升了产品的“软实力”，“我们中国的设计正在将传统的文化元素与现代的审美相融合，赋能产品文化属性与情感的价值。”

此外，田斌指出，政策与国际合作为中国企业、中国产品走向国际市场提供了重要支撑。“比如RCEP协定降低了我国企业进入东南亚等市场的门槛；十三部门联合印发的《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》将设计创新纳入到国家发展战略当中，为企业提供了更多的政策引导与资源支持工作。”

品牌“出海”正当时

如今，随着中国企业创新能力的提升、品牌意识的增强，中国产品亮相国际市场不再局限于“Made in China”，越来越多的民营企业正努力以中国品牌跻身世界舞台。

“从‘产品出海’到‘品牌出海’，我相信是广大民营企业参与全球化竞争的关键。”田斌对央广财经记者表示，在这一过程中，挑战与机遇并存，具体体现在三方面。

首先是品牌建设能力的短板与设计创新的赋能形成双向互动。长期以来，多数民营企业以代工或者性价比为核心，但缺少国际品牌的运营经验，很难在高端市场上与国际龙头进行竞争。但是中国工业设计的系统性崛起，使得这一困境实现了有效破局。

二是合规的风险压力与政策服务的护航形成协同支撑。“比方说，中国企业进入海外市场，会面临涉及知识产权、贸易保护、文化差异等复杂的问题。对此，工业和信息化部组织开展中小企业出海服务专项行动，为企业提供陪伴式服务，正在有效地缓解这些压力。包括组织专业机构提供海外政策咨询、跨境金融服务、权益保护等，帮助企业规避法律风险。同时依托多边合作机制，搭建国际合作对接平台，帮助企业精准匹配海外商机。”

三是资源人才的瓶颈与产业链的重构窗口，为企业带来战略机遇。田斌指出，品牌建设需要持续的投入，但民营企业普遍面临着资金有限、缺乏跨文化营销经验和海外法律专业复合型人才等短板。“但是，当前全球产业链重构的大背景，为企业提供了转机。中国正在为全球产业链重构提供更有效的支点，随着RCEP协定生效，使得我们在东南亚包括其他市场打开了低门槛的通道，民营企业也可以依托区域合作的快速通道来建立品牌认知，通过聚焦绿色化、智能化等细分市场来实现差异化的定位。”

“我们可以以小而精、精而美的品牌来构建‘防火墙’‘护城河’，来弥补我们的资源短板。民营企业从‘产品出海’到‘品牌出海’，我认为本质上还是从量到质的跨越，需要抓住设计创新的核心驱动，政策服务的精准赋能，以及产业链重构的战略窗口，这将支撑中国企业在应对挑战中可以有效实现品牌价值的全球化跃升。”田斌表示。

政策护航企业“出海”

今年1月，工业和信息化部印发《关于开展中小企业出海服务专项行动的通知》（以下简称《通知》）。《通知》围绕政策入企服务、市场开拓服务、国际人才服务、管理提升服务、跨境金融服务、权益保护服务等方面部署重点工作。

据田斌介绍，工业和信息化部国际经济技术合作中心（简称“国合中心”）作为专门从事国际合作的机构，围绕拓市场、强品牌、控风险，推出了多项举措。

“包括提供专业化的咨询与风险防控的服务，针对中小企业不知道政策、不懂得合规的痛点，我们专门组织专业的机构来提供包括海外投资、市场准入、贸易合规以及知识产权等领域的咨询，来帮助企业有效规避法律、贸易壁垒等相关风险。”

同时，田斌表示，国合中心通过搭建对接平台，帮助企业拓展海外商机。比如通过举办国际展会论坛以及海外考察对接活动，来推动企业与海外合作伙伴；依托双边、多边合作平台，举办国际对接专项活动，重点跟踪服务中小企业，来助力其拿订单、打品牌、拓渠道。

此外，国合中心强化数据与市场研发的支撑，加大对海外产业数据、消费趋势的分析，来帮助企业精准的匹配到市场。田斌介绍，“我们也会提供全链条的服务支撑，除了市场拓展外，还包括人才、管理、金融、权益保护等关键环节的服务支持。同时，国合中小将推动长效合作机制，重点支持专精特新中小企业特色集群，以及中外中小企业合作示范园区的国际化发展，形成政府引导、专业机构参与的长效服务体系，最终有效帮助广大中小企业在‘出海’进程中走得稳、走得进，同时活得好。”（记者 黄昂瑾）

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