从潮玩出圈看市场新势能

　　电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）热度仍然在延续，与电影主题相关的文创产品持续热销。有数据显示，2月以来，《哪吒2》衍生品在淘宝的相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。
 
　　近日，在广东东莞石排镇的沃工场文化（东莞）有限公司生产车间里，一组组哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶整齐排列，等待最后的质检和包装程序。“市场对《哪吒2》周边产品的需求持续高涨。为此，我们采取紧急措施加快生产进度，以往需要45天才能完成的模具生产，现在只需要15天，部分模具甚至10天就能投入生产。”沃工场营销总监欧璐说，公司生产的《哪吒2》周边产品出口订单纷至沓来，3月份首批产品将出口到东南亚地区。
 
　　文创潮玩是近几年“中国制造”火热出圈的一个领域。旺盛的市场需求、强大的制造能力和喷涌的设计创意，共同打造出一个充满活力的新型消费市场。现代生活中，人们生活节奏加快，压力增大，带有情感和故事的潮玩商品治愈心灵，抚慰精神，受到越来越多人喜爱，特别是受年轻消费群体追捧。在“中国潮玩之都”东莞，超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业从事相关产业，能快速回应市场需求。东莞的潮玩商品不仅供应国内市场，也热销海外，国内近 85%的潮玩、全球近1/4的动漫衍生品都产自于此。据黄埔海关统计，2024年东莞市出口玩具超230亿元，出口到北美、欧盟等110多个国家和地区。
 
　　供需的良性互动，让消费市场展现出独特而强大的发展势能。一方面，市场需求为产业制造提供了广阔的发展空间，企业可以根据市场需求，快速调整生产规模与产品结构。大量的订单促使企业扩大生产，降低成本，提升效率和竞争力。另一方面，完备的产业体系紧密相连，协同运转。产业制造能力的提升又能更好地满足市场多样化、差异化需求。企业通过技术创新、工艺改进，不断激发消费热情。
 
　　如今，文化赋予产业更强的生命力。近几年，中国文化在全球的影响力不断提升，不仅国内的消费者寻求更多情感认同，购买国潮商品，海外市场消费者也开始追逐中国元素，看好中国商品。国货护肤彩妆品牌在品牌名称、包装设计、产品功效中融入浓郁的东方特色，在海外市场热销；中国茶饮品牌选用中国特色茶叶，在饮品中添加传统糕点口味，风靡东南亚国家；服饰纺织品运用中国传统制作工艺完成，绘制山水、花鸟、祥云图案，成为传播中国文化使者……打上清晰的文化标识，“中国制造”更具魅力。
 
　　需求牵引供给，供给创造需求。超大规模市场与强大制造能力深度对接、相互促进，是中国产业持续转型升级的密码，也是中国经济高质量发展的有力支撑。
 
　　当下，越来越多品牌企业在广阔的中国大市场中成长起步，走向世界。以改革破障、锐意创新、开放聚力，用好超大规模市场优势和丰富应用场景，培育更多领先技术和创新企业，中国企业将在国内国际两个市场中赢得更大发展空间。

1