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体育大年看中报:运动品牌业绩加速跑


[  羊城晚报    更新时间:2024/8/26  ]     ★★★

        摘要:奥运效应或为品牌带来持续性红利,运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长

体育大年的到来,让今年各家运动鞋服企业兴奋了起来。近期发布的《京东:2024上半年体育消费报告》显示,2024年上半年,体育运动装备的更新需求增长明显,从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级,走向更加专业和精细的发展。近期,多家企业发布财报也释放出同样的信号,国际品牌方面,阿迪达斯、斯凯奇等今年上半年业绩大增,且大中华区均表现出色。国产运动服饰中,也有不少佼佼者在体育经济的带动下,正在“加速跑”。


国际巨头 大中华区表现亮眼

从国外运动巨头第二季度的业绩表现来看,大中华区贡献的营收表现很是亮眼。公开数据显示,除了阿迪达斯和斯凯奇之外,彪马、亚瑟士等国际品牌也在中国市场吃到了不少红利。

近日,阿迪达斯发布截至6月30日的2024年第二季度及上半年财报显示,上半年业绩超预期——阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元,同比增长6.2%。作为阿迪达斯最为重要的战略市场,大中华区业绩表现亮眼,已经连续五个季度实现了增长。财报显示,今年第二季度,大中华区实现营收8.22亿欧元,同比增长9.3%。今年上半年,大中华区贡献营收17.19亿欧元,同比增长8.5%。今年上半年,阿迪达斯在中国新开门店超百家,并提升“中国制造”的占比至75%。

另一家老牌企业彪马2024财年第二季度及上半年财报显示,作为彪马最重要的战略市场之一,中国市场上半年营收取得高单位数增长,连续六个季度实现正增长。

斯凯奇也在“闷声发大财”。去年,其在全球卖出80亿美元,逼近600亿元人民币,净赚5.5亿美元;中国是最大的海外市场,全年销售增长15.6%。7月26日,斯凯奇发布2024年度第二季度财报,并在财报中上调了全年销售和盈利预期,期内全球销售额再创新高达21.6亿美元,同比增长7.2%。2024年上半年,中国市场同比增长8.2%,目前斯凯奇在中国的门店数量已超过3500家。

2023年,得益于复古热,亚瑟士成为了潮流二手平台StockX运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌。从2024年上半年数据可见,亚瑟士业绩仍受益于复古跑鞋潮流:近日,亚瑟士公布2024上半年业绩,销售额增长18%至3422亿日元,约合人民币166亿元,毛利润大涨28.4%至1900亿日元。其中,中国市场大涨31%至530亿日元,约合人民币25.7亿元。

不过并非所有企业的预期都达标。此前耐克公司发布了相关财报,2024财年耐克集团实现营收513.62亿美元,实现净利润57亿美元;第四财季的营收为126.06亿美元,同比下滑1.71%,低于市场预期,同时,耐克还下调了业绩展望。这是耐克自2010年以来(除2020年外)年度销售额增长速度最慢的一年。

国货崛起 紧抓奥运经济契机稳健增长

在国货崛起的潮流中,国产运动品牌的表现又如何?

记者注意到,以李宁、特步等为首的体育运动服饰,以高尔夫、瑜伽等为细分领域的国产品牌服饰,都获得了不错的成长。

四大本土运动品牌中,361度的半年报显示,上半年,361度收入同比增长19.2%至51.41亿元,净利润同比增长12.2%至7.90亿元。总体上,361度营收和净利润保持了高速增长,不过与去年相比,其净利润增速有所放缓。

根据安踏最新发布的2024年第二季度及上半年营运成绩单,今年上半年,安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数的正增长,FILA(斐乐)品牌产品零售金额同比录得高单位数的正增长。

李宁发布2024年中期业绩报告显示,上半年实现收入143.45亿元,同比上升2.3%;毛利上升5.8%,毛利率上升1.6个百分点。“对于赛事和运动资源的投入,我们并不要求短期生意大幅增长。”对于奥运会带来的影响,李宁集团联席CEO钱炜认为,今年是传统意义上的体育大年,李宁推出了相关的整体营销活动,“我们是立足长远,这些投入会带来更多消费者对体育运动的关注。”他强调,目前从整体趋势上看,消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重,给行业的线下流水增长带来挑战。在此背景下,如何确保企业的健康稳定运营,面对由此带来的流水压力,对团队提出了更高要求。

作为体育大年的2024年,各类世界级别的赛事接二连三上演。刚刚落幕的奥运会不仅在全球范围内掀起了一股“奥运热”,还在经济层面产生了显著影响。在体育消费板块,更是加速释放了消费新需求。其中,体育用品制造商是奥运热潮中的直接受益者,运动鞋服、体育装备等的需求都在随之上升。各大品牌纷纷推出与奥运相关的产品系列,以满足市场需求。

“今年是体育大年,各大国际赛事接踵而至。奥运效应或为品牌带来持续性红利,运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。”业内分析师表示。(孙绮曼)

 

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