王老吉荣登胡润国潮榜，揭秘品牌恒久弥新的密码

7月23日，深圳市盐田区国潮文旅周暨《2024胡润国潮品牌百强榜》《2024胡润中国流量新势力百强榜》发布盛典在深圳隆重启幕。在此次盛会上，我国知名品牌王老吉凭借其深厚的文化底蕴和优异的市场表现，成功上榜胡润国潮品牌百强榜。

自2018年“国潮元年”以来，国风国潮持续升温，吸引了众多年轻人的关注，掀起了新消费热潮。国潮热的背后，既是经济现象，更是文化现象。它的流行源于大众对文化的寻根热情，也在这一股热潮下涌现出众多网红新兴消费品牌。然而，如何从网红走向长红，成为众多国潮品牌共同面临的课题。王老吉品牌深植于中国传统文化的沃土，精心挖掘“吉文化”的深厚内涵，与消费者携手共创共生，打造了一系列独具匠心的产品。品牌推出的姓氏罐、吉言罐、吉庆罐等系列产品，不仅精准捕捉了消费者对个性化的追求，更是在产品中注入了社交的新价值，实现了与消费者情感上的共鸣与共振。

在传承与创新的道路上，王老吉不断推陈出新。去年，品牌在广为人知的“怕上火文化”基础上，大胆创新，首度提出了“辣文化”的概念。在举世瞩目的奥运盛事期间，王老吉联合抖音、美团、饿了么等知名生活服务平台及广大商户，共同打造了一场别开生面的“辣运会”。这场活动通过线上线下的紧密联动，与消费者共同探索和创造了“辣文化”的全新体验，不仅丰富了品牌的文化内涵，也进一步拉近了与消费者之间的距离。

王老吉的这一系列动作，不仅体现了其对市场趋势的敏锐洞察，更展现了品牌在文化创新上的坚定决心。通过这种深度的文化互动和创新营销，王老吉成功地将其品牌形象与现代消费者的生活态度和价值观相结合，为传统国货品牌的发展开辟了新的道路。

如今，Z世代正逐渐成为消费新主力，为满足个性化、多元化的消费需求，王老吉不断开发新“潮品”。今年推出的原味凉茶、藤椒青提风味凉茶、玫瑰风味凉茶、折耳根风味凉茶，以及与肯德基联名推出的“王老吉气泡美式”，一经面世便频频登上热搜，俘获年轻消费者的“芳心”。同时，王老吉通过游戏、影视跨界等创新营销，制造多个社交媒体热点，与年轻人玩在一起，为品牌注入新活力。

国潮风起，与“潮”同行。未来，王老吉将继续传承创新中华文化，引领国潮文化消费新风尚，为我国品牌发展书写新的篇章！

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