蔻驰母公司中国市场销售额下降 轻奢品牌失宠？

近日，蔻驰（Coach）母公司泰佩思琦集团（Tapestry）发布截至6月29日的2024财年第四财季业绩报告。报告显示，第四财季，该集团净销售额为15.9亿美元，上年同期为16.2亿美元；营业利润为2.35亿美元，营业利润率为14.8%；净利润为1.59亿美元，摊薄后每股净收益为0.68美元。

按品牌划分，核心品牌蔻驰销售额约为13亿美元，较去年同期持平；凯特·丝蓓（Kate Spade）下跌6%至2.9亿美元；思缇韦曼（Stuart Weitzman）销售额大跌19%至5060万美元。

按地区分，北美市场销售额下跌1%至10亿美元，中国市场大跌13%至2.3亿美元，日本市场下跌9%至1.3亿美元，欧洲市场大涨26%至9230万美元。

对于中国市场出现销售额下降的情况，业内人士认为，本土竞品品牌的崛起、营销玩法的转变、潮流文化的发展趋势等，都会影响一个品牌在此地的具体表现。

随着消费观念的转变，“国际品牌就是好品牌”的意识在中国消费者心中已开始逐渐淡化。尤其是新生代的年轻人，不再唯国际品牌是从。

消费者万女士告诉记者，最近她非常喜欢传统汉服，开始崇尚传统文化，对汉服及具有中式设计感的包袋更感兴趣。“即便一件汉服或者带有中式刺绣的包袋售价超过千元，自己也会考虑购买。因为款式独特新颖，做工品质也值得信赖。”

还有消费者表示，轻奢品牌很多款式在设计上和一线高端品牌存在相似之处，会让人觉得买了一个仿款。与其这样，还不如购买一款小众品牌的包袋，背出去也很难撞款。

“不少售价过千元的轻奢包袋背一段时间就出现包袋断裂，有个别品牌的手链戴一段时间就出现了掉色的情况。”消费者王小姐对记者表示，轻奢品牌某些款式的产品质量一般，有时候她还在思考购买轻奢品牌是不是缴“智商税”。

轻奢品牌在中国市场的表现令人担忧，似乎也成了不争的事实。丹麦珠宝制造商潘多拉（Pandora）发布的2024年第二季度财报显示，第二季度该集团收入增长8%至67.7亿丹麦克朗（约合71.2亿元人民币）。按地区划分，中国市场收入下跌23%至1.2亿丹麦克朗，是跌幅最大的地区。

轻奢品不好卖了，品牌也开始谋求转型。今年7月底，蔻驰中国首家咖啡馆（The COACH Coffee Shop）在上海黄浦区开业。这是该品牌探索品牌延伸、增强顾客体验方面的一次大胆尝试。

蔻驰在中国市场开出咖啡店，显示出其对于跨界餐饮领域的重视和决心。然而，未来蔻驰能否通过咖啡门店有效带动产品销售额的增长，还需市场进一步验证。

对于轻奢品牌业绩表现普遍一般的现象，业内人士认为，轻奢品牌的品牌内涵并没有那么丰厚，承载不起那么高的利润率；轻奢品也并不是真正的高端消费品放低了身段，而是将普通商品虚高了价格。（记者 陈晴）

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