品牌价值体系建设学术研讨会在厦门举行

7月19日，由华侨大学主办，中国国家品牌网、华侨大学工商管理学院等单位承办的品牌价值体系建设学术研讨会在华侨大学厦门校区举行。研讨会上，来自相关部门、协会、高校、企业和媒体的150余位领导、专家和代表聚集一堂，围绕打造品牌价值评价统一体系、推动中国品牌走向世界、开展物流供应链品牌建设、搭建跨境贸易国际平台议等议题展开了深入探讨和交流。中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均主持了研讨会。

与会者在发言中表示，经过多年不懈努力，我国已形成较为成熟的品牌价值评价理论，先后发布了46项品牌领域的国家标准，有力推动了我国品牌价值评价的制度化和标准化建设进程，中国特色的品牌评价机制已得到基本建立。中国品牌建设促进会联合相关部门和机构开展了11次公益性的“中国品牌价值评价信息发布”。这些发布涵盖企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、地理标志产品区域品牌、中华老字号品牌和城市品牌，有力推动了我国的品牌建设进程，受到社会各界特别是企业界的充分肯定与认可。下一步，应该将形成国家、行业、省市品牌评价发布体系的工作提上日程，争取五年内发布8—10万个中国优秀品牌，让中国的好品牌引导市场消费，满足国内外消费者的需求。与会者同时指出，目前在品牌价值评价领域出现了一些不好的苗头，许多部门和机构各自为政发布各种品牌价值评价的榜单，损害了品牌价值评价工作的标准化和权威性。目前急需尽快构建统一协调、上下贯通的品牌价值评价的数据资源共享平台，并在此基础上依据统一的国家标准和国际标准体系展开各级的评价工作，实现品牌价值评价的全国一盘棋。

与会者在发言中认为，我国近年来在品牌价值评价领域开展了一系列工作，获得世界各国的广泛认可，提升了中国在品牌建设领域的国际地位，改变了以往由少数西方国家主导的品牌价值评价标准存在评价指标不科学、不公平等问题。特别是有中方参与的包含“有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新”这五大要素的现代品牌价值评价理论的提出，中国担任TC 289国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国，以及由中方等主导的品牌评价国际标准ISO 20671《品牌评价基础与原则》正式颁布，标志着中国在品牌评价国际标准领域的话语权得到进一步加强，并为中国品牌走向世界奠定了一个良好路径。与会者强调，要在此基础上加强诸如国际品牌科学院、国际品牌研究院这样一些国际品牌建设研究机构的建设，重点研究与中国品牌“走出去”相关的课题，培养相关人才；成立相应的国际品牌咨询服务机构，为品牌“走出去”提供具体的咨询服务，以满足中国品牌企业进一步做大做强和走向世界的需要。

与会者在发言中强调，我国区域公用品牌的发展目前面对两大难题：一是品牌受到大量假冒产品冲击，在消费者心目中留下不良印象；二是优质农产品难以被消费者认知和购买，无法满足消费者日益增长的消费需求。而搞好品牌建设的要义之一就是为了满足人民群众对美好生活的向往，让他们享受到货真价实的消费产品。从老百姓感受最直接的领域着手，从包括国家地理标志产品在内的区域公用品牌产品着手解决假冒伪劣问题，可以成为实现整个“品牌消费无假劣”工程的恰当起点和有力抓手。有专家在发言中认为，可以通过区域公用品牌供应链产业园、目录制产业园的建设，通过区块链技术完成对于产品生产、流通、销售的全程溯源，实现产品的产业化、规模化、标准化和品牌化，提升消费者对于品牌消费的信任感，从而达到提升区域公用品牌的品牌价值、形成强大国内市场的目标。与此同时，在相关产业园基础上形成的“大批发体系”平台，还可以有效解决产品中间销售成本过高问题，使生产和消费两端都能得到真正的实惠。

与会者在发言中还提到，目前在国际品牌研究院框架下已经建立了国际大米品牌中心、国际蒸馏酒品牌中心、国际茶叶品牌中心、国际纺织服装服饰品牌中心等12个国际品牌中心。他们认为应该以这些国际品牌中心为支点，搭建中国品牌产品跨境贸易的国际平台，持续推动中国品牌走向世界，参与全球的市场竞争。

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