李光斗：利用互联网传播打造爆品，助推贵州品牌出山

“阳明文化、民族文化、屯堡文化……贵州有着显著的文化优势，在今天互联网传播的大背景下，打造贵州品牌有着鲜明的时代性与便捷性，贵州品牌出山指日可待。”2月21日，在第十一届“天下贵州人”年度盛典暨贵商总会年会开幕式上，中央广播电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗说。

据了解，“天下贵州人”系列活动发起于2013年，通过开展丰富多彩的文化活动，成为面向世界开放交流的文化品牌，旨在深入挖掘天下贵州人的“时代价值”，展现出一个精彩、多彩、出彩的贵州。

在李光斗看来，春节期间的消费情况体现我国的消费场景出现了很多的变化，“2024年，我们将面临一个财富的大变革，如何把握住新的财富流向是一个重要的命题。”李光斗从科技创新、智能经济、财富流转、流量经济、个人IP与颜值经济、服务经济、宠物经济、银发经济、品牌经济等方面分享了2024年的十大财富趋势。
如何利用好贵州的地域特点与文化优势来打造品牌，李光斗从5个方面给出了回答。

第一，贵州的品牌打造不能妄自菲薄。“地处西南是贵州的特点，同时我们能将其转换成优势。利用贵州春夏季得天独厚的气候条件、显著的文化优势，打造出强劲的贵州文旅品牌。”李光斗表示，通过村BA、人文山水体验、阳明文化、阳明精神与企业家精神的打造，让更多的人走进贵州大地、了解贵州历史。

第二，发挥贵州特色产业的优势。李光斗以法国的葡萄酒产业作对比，认为打造赤水河流域的相关产品，打造出4大名酒、8大名酒、16大名酒等等，让贵州的酒文化更加深入人心。

第三，小产品大市场。李光斗认为，提升农产品的附加值需要依靠品牌的形成。他举例旧金山的一个中国产品的成功案例，认为品牌打造在黔货出山、贵州形象的塑造上有着重要的作用，他说：“越是小的产品，也可以做出大事情。”

第四，贵州的品牌高端化、讲好贵州的品牌故事。打造贵州品牌，一方面要讲好贵州的故事，传递贵州的精气神。另外，在李光斗看来，高端品牌的打造也是贵州不可或缺的一部分。他表示，“我们既要有老干妈，也要有老干妈中的特仑苏。”

第五，推动新型工业化科技创新，如AI技术创业。李光斗认为，进入科技技术革命年代，科技、创新、流量和Ip是新的财富，打造品牌也需要依赖新的财富来推动。

“战略行政化、品牌正式化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化，随时随地利用互联网的传播打造爆品，升级品牌，这是互联网时代打造品牌的超车道。”李光斗表示，品牌的打造要深入，从讲故事到造势再到长红，每一步都是关键一招。（记者  赵珊珊 赵相康 陆青剑）

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