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李光斗:利用互联网传播打造爆品

作者:     转贴自:天眼新闻    点击数:2342


“阳明文化、民族文化、屯堡文化……贵州有着显著的文化优势,在今天互联网传播的大背景下,打造贵州品牌有着鲜明的时代性与便捷性,贵州品牌出山指日可待。”2月21日,在第十一届“天下贵州人”年度盛典暨贵商总会年会开幕式上,中央广播电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗说。

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据了解,“天下贵州人”系列活动发起于2013年,通过开展丰富多彩的文化活动,成为面向世界开放交流的文化品牌,旨在深入挖掘天下贵州人的“时代价值”,展现出一个精彩、多彩、出彩的贵州。

在李光斗看来,春节期间的消费情况体现我国的消费场景出现了很多的变化,“2024年,我们将面临一个财富的大变革,如何把握住新的财富流向是一个重要的命题。”李光斗从科技创新、智能经济、财富流转、流量经济、个人IP与颜值经济、服务经济、宠物经济、银发经济、品牌经济等方面分享了2024年的十大财富趋势。
如何利用好贵州的地域特点与文化优势来打造品牌,李光斗从5个方面给出了回答。

第一,贵州的品牌打造不能妄自菲薄。“地处西南是贵州的特点,同时我们能将其转换成优势。利用贵州春夏季得天独厚的气候条件、显著的文化优势,打造出强劲的贵州文旅品牌。”李光斗表示,通过村BA、人文山水体验、阳明文化、阳明精神与企业家精神的打造,让更多的人走进贵州大地、了解贵州历史。

第二,发挥贵州特色产业的优势。李光斗以法国的葡萄酒产业作对比,认为打造赤水河流域的相关产品,打造出4大名酒、8大名酒、16大名酒等等,让贵州的酒文化更加深入人心。

第三,小产品大市场。李光斗认为,提升农产品的附加值需要依靠品牌的形成。他举例旧金山的一个中国产品的成功案例,认为品牌打造在黔货出山、贵州形象的塑造上有着重要的作用,他说:“越是小的产品,也可以做出大事情。”

第四,贵州的品牌高端化、讲好贵州的品牌故事。打造贵州品牌,一方面要讲好贵州的故事,传递贵州的精气神。另外,在李光斗看来,高端品牌的打造也是贵州不可或缺的一部分。他表示,“我们既要有老干妈,也要有老干妈中的特仑苏。”

第五,推动新型工业化科技创新,如AI技术创业。李光斗认为,进入科技技术革命年代,科技、创新、流量和Ip是新的财富,打造品牌也需要依赖新的财富来推动。

“战略行政化、品牌正式化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化,随时随地利用互联网的传播打造爆品,升级品牌,这是互联网时代打造品牌的超车道。”李光斗表示,品牌的打造要深入,从讲故事到造势再到长红,每一步都是关键一招。(记者  赵珊珊 赵相康 陆青剑)