白象中国面营销攻略：独家冠名抖音小年夜晚会

2024年伊始，白象“大招”频发。1月15日，白象食品官方微博发布旗下“汤好喝”系列正宗老母鸡汤面相关内容，海报显示产品“连续五年全国销量第一”；同日，白象召开新品发布会，汤好喝“甄味汤馆”系列正式上市，吹响了汤好喝焕新升级的号角；1月26日，白象为春运量身定制的“白象中国面，温暖春运行”活动在全国近30个高铁站启动；2月2日，白象以“抖音小年夜晚会”独家冠名商的身份高调亮相，并通过贯穿全程的高频互动和定制款白象新春礼包，让“白象中国面”零距离贴近消费者。

有消费者发现，白象高频动作已引起全民创作风潮，一系列带有“白象”元素的短视频出现在明星、达人以及普通创作者的作品中。从线上到线下，从产品到营销，白象中国面在2024开年，为食品品牌树立了营销新标杆。

与年轻人同频共振，打造“传统”与“创新”的平衡

抖音拥有数亿的活跃用户，用户覆盖各个年龄段和地区，是年轻人喜爱的社交平台。白象在冠名之外，与晚会节目和抖音平台深入联动，如在抖音发起挑战赛，打造特有“中国味”新年祈福新姿势，吸引抖音达人多角度创意参加挑战赛，引起粉丝讨论参与，形成互动高潮。利用网络媒体的强大传播渠道，借力社交分享平台，深度参与到社交场景之中。

此次白象独家冠名“抖音小年夜晚会”，显示了品牌占领年轻消费者阵地、赢得年轻人信任的决心，使其专注中国好面的品牌态度得以进一步强化，让白象的品牌理念更加深入消费者内心。

近年来，白象在探索年轻群体市场上步履不停，独家冠名“抖音小年夜晚会”只是白象深耕年轻消费者群体的动作之一。早在2022年，白象就把“泡面工厂”搬进“商场”，让消费者直观体验和感受白象的匠心工艺，见证白象“一碗好面的诞生”，掀起了大学生、情侣、年轻宝妈等群体的“探店”风潮。

洞察消费者需求并及时回应，是白象紧跟消费节奏并能创新发展的内核。为满足消费者口味需求，白象不断研发有地方特色的口味面食，蟹黄拌面、红酸汤鱼面、沙嗲海鲜面、胡椒猪肚鸡汤面等聚焦南方代表性地域风味的走街串巷系列，拓宽了白象的消费群体；为满足消费者对健康营养的高阶需求，白象研发了中式口味鲜面传系列；顺应国人追求美味无负担的趋势，白象又升级推出“甄味汤馆”。通过“产品+营销”组合拳，打造白象年轻化、高品质、新国潮的品牌形象，提高了品牌在年轻消费者群体中的知名度和影响力。

新品密集上市、“泡面工厂”塑IP、冠名抖音小年夜晚会、与《王者荣耀》联名合作……白象紧跟潮流，持续发力，牢牢把握年轻人对产品和社交的双重需求。如今的白象，搭建起了与年轻人对话的新渠道，使品牌更具亲和力。

情感营销谱新章，白象中国面的坚守与传承

纵观整个白象品牌的发展，以尊重并传承中国人的面食情感与需求为基础，白象通过产品创新，不断拓宽、加深“中国人的中国面”认知，深度挖掘并成功激活了消费者内心对于正宗、家的味道的情感需求，建立深厚的情感信任和品牌印象，构建出一个独特的“白象中国面”品牌形象。

今年，白象还在年节市场中运用多场景吃面的营销思考，通过“过中国年吃白象中国面”的活动，将品牌与中国传统节日关联，再一次强化面食在中国饮食文化中的重要地位。紧跟市场节奏变化，结合自身产品特性，进行有针对性的推广，实现了产品与市场需求的完美契合。更为重要的是，进一步深化了品牌文化价值，提升了消费者的认同感。

在坚守中传承，在传承中创新。白象以一系列营销动作凸显其传承与创新并重的品牌理念，构筑品牌价值和情感价值交织的新型市场叙事。白象中国面的故事，是新兴营销策略与传统品牌价值的完美结合，展示了白象在消费者需求洞察、创新营销策略以及坚守品牌理念等多个层面上的功力与定力。

1